Pazarlama teknolojilerinin sektöre örnek olacak en başarılı kullanımlarını ödüllendirmek üzere bu yıl dokuzuncu kez düzenlenecek olan MarTech Awards 2026'da Kullanım Bölümü'nün jüri başkanı MMA Türkiye - Yönetim Kurulu Başkanı & Repid - Genel Sekreteri Didem Namver'i duyurmuştuk.
Mecra Bölümü, Kullanım Bölümü, Teknoloji Ödülleri Bölümü, Sektörel Kategoriler Bölümü, Özel Kategoriler Bölümü ve AI by New Generation Bölümü olmak üzere toplam 6 ana bölümde ödülleri sahipleriyle buluşturacak. Bu yıl MarTech Awards'ta Kullanım Bölümü jüri başkanlığı görevini üstlenecek olan MMA Türkiye - Yönetim Kurulu Başkanı & Repid - Genel Sekreteri Didem Namver ile pazarlama teknolojilerindeki gelişmeleri, değişimleri, yeni dönem pazarlama trendlerini ve MarTech Awards'un pazarlama teknolojileri kavramına ve Türkiye’deki pazarlama ekosistemine katkısını konuştuk.
Markalar elde edilen verileri, pazarlama teknolojileri sayesinde etkin şekilde işliyor
Pazarlama dünyasında tüketicilerin davranışlarını, satın alma süreçlerini, karar alma süreçlerindeki motivasyonlarını anlamak en büyük sorulardan biri. Hele de değişimin bu kadar hızlı olduğu, hiç olmadığı kadar fazla seçeneğin sunulduğu, iletişim kanallarının da giderek daha kompleks olduğu bir dünyada.
Pazarlama teknolojilerinin, şirketlerin büyüme stratejilerine çok daha fazla etki etmeye başladığına hepimiz şahit oluyoruz. Bu yenilikçi teknolojiler, tüketiciye anlamlı şekilde dokunan, satın alma kararına etki eden, otonom olarak işletilen, verimli biçimde ölçümlenebilen kampanyaların oluşturulmasına büyük katkı sağlıyor.
Kişiselleştirme tanımı bir zamanlar kişinin ismine özel gelen e-maillerden veya mobil uygulamalarda günün saatine göre değişen karşılama hitaplarından ibaretti. Artık birçok marka farklı kaynaklardan elde edilen verileri, pazarlama teknolojileri ve yapay zekâ sayesinde en etkin şekilde işliyor, anlamlandırıyor ve tüketiciyi 360 derece tanıyabildikleri veri yönetim stratejileri inşa edebiliyor. Şirketin stratejik önceliklerine göre doğru MarTech ekosistemini oluşturan ve bunu iş hedefleri için etkin şekilde işleten şirketlerin yenilikçi pazarlama uygulamalarına sıkça denk geliyoruz ve bu öncü örneklerin artmasını diliyoruz.
Agentic AI Mesh'in yükselişi, reklam ve pazarlama endüstrisi için birçok gelişmeyi de beraberinde getirecek
Elbette burada öncelikle odağa almamız gereken alan, Üretken Yapay zekâ (GenAI). Hem tüketicilerin günlük hayatlarında AI platformlarını kullanım sıklığının artmasının hem de şirketlerin AI'ı iş süreçlerine daha fazla entegre etmeye başlamasının, bu alandaki değişime hız vereceği muhakkak.
Tekil bir yapay zekâ yerine, farklı görevlerde uzmanlaşmış birçok yapay zekânın birbiriyle entegre çalıştığı bir ekosistem olan Agentic AI Mesh'in (ajan tabanlı yapay zekâ ağı) yükselişi, özellikle reklam ve pazarlama endüstrisi için birçok gelişmeyi de beraberinde getirecek. Agentic AI yapılarının medya planlama, içerik üretimi, kampanya optimizasyonu, hiper kişiselleştirme otomasyonu, mikro segmentasyon gibi birçok farklı alanda verimliliği ve etkinliği arttıracağını söyleyebiliriz.
Şirketlerin farklı veri olgunluk düzeyinde olması, sektör dikeylerinde farklılaşan ihtiyaçlar gibi nedenlerle dev teknoloji platformlarından ziyade modüler, çevik, ihtiyaca göre sistemlere entegre edilebilen pazarlama teknolojilerinin yeni dönem gereksinimlerinden olduğunu düşünüyorum.
Burada vurgulamak istediğim bir önemli husus ise "kolektif güç". Yönetim Kurulu Başkanlığını yürüttüğüm Marketing + Media Alliance (MMA) olarak en büyük vurgumuz olan "The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı" yaklaşımı, yeni dönemde sektördeki tüm paydaşların (AdTech, MarTech, ajanslar, markalar, platformlar) güçlerini birleştirmesi gerekliliğini ortaya koyuyor.
Yapay zekânın getirdiği tüm olumlu gelişmelerin yanında, veri gizliliği, yapay zekâ etiği vb karmaşık konular karşısında, standartları belirlemek, ortak değerleri kararlılıkla oluşturmak da bir o kadar öncelikli bir gündem.
MarTech Awards, martech ekosisteminin tüm paydaşlarının yer aldığı bir ekosistemi de oluşturmuş durumda
MarTech Awards platformu, Türkiye'de Martech alanının gelişmesini desteklemek gibi çok değerli bir misyonu üstlenmiş durumda. Hayata geçtiği dönemden bu yana pazarlama teknolojilerini iş süreçlerine başarılı biçimde entegre etmiş cesur projeleri görünür kılarak, Martech algısının oluşturulmasına önemli katkıları bulunmakta. Martech Awards, başarılı projelerin ödüllendirildiği bir program olmanın ötesinde, Martech ekosisteminin tüm paydaşlarının yer aldığı bir ekosistemi de oluşturmuş durumda. Ve tam da bu açıdan, daha önce belirttiğim "kolektif güç" yaklaşımı adına sektörümüze çok önemli katkılar sağladığını düşünüyorum. Çıtayı her yıl yükselterek ilerleyen Martech Awards platformunun bu yılki jüri ekibi olarak, teknolojinin gücü ile yaratıcılığın sihrinin birlikte başarılı iş sonuçlarına dönüştüğü, sektörün öncü işlerini ödüllendirmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.