Marka isimleri neden önemli?

Marka isimleri, tüketicilere işletmenin kendisi ve vaatleri hakkında birçok mesaj veriyor.

Yeni bir kişi ile tanıştığımızda kendimizi ismimizle tanıtırız ve onu da ismiyle tanırız. Her toplumda klasikleşmiş veya aşina olduğumuz isimler kadar, nadir duyduğumuz veya sıra dışı bulduğumuz isimler de olur. İşte markalar da isimlerini seçerken işletmenin kendisi hakkında birçok ipucunu bu tercihle belli ediyorlar. Marka isimleri, tüketici algısını etkileyen ilk etkenlerden biri olma özelliği gösteriyor. Marka ismi araştırırken, değerlendirirken ve son olarak marka ismine karar verirken dikkate alınması gereken bazı özellikler bulunuyor. Şimdi bunlara kısaca bakalım.

Marka isminin tüketiciler ve müşteriler tarafından kolay telaffuz edilmesi ve akılda kalabilmesi marka isimlerinin kritik özellikleri arasında. Marka ismi belirlendiğine ve markanın lansmanı yapıldığında marka isminin etkisi ve tüketicinin markayı ilk algılama süreci markanın ismiyle başlıyor. Türkiye menşeli markalarda bazen yabancı isimler tercih edildiğini görsek de telaffuz açısından Türkçe’ye yakın ve kolay söylenebilen isimlerin seçildiğini gözlemleyebiliyoruz. 

Marka isminin, işletme kimliğini vurgulayan diğer etmenlerden daha kritik bir konumda olduğunu görüyoruz. Bir marka ismi tercih edildiğinde, bu ismin telif haklarının alınması ve yasal prosedürlerinin yerine getirilmesi gerekiyor. Markanızın logosunu, sloganını ve diğer marka kimliği unsurlarını zamanla güncelleyebilirsiniz. Fakat marka ismini kolaylıkla değiştiremezsiniz. Bu nedenle marka isminin tercihi daha kritik bir öneme sahiptir.

Marka isminin tercihinde üçüncü boyut, içinde bulunan toplumu rahatsız etmeyecek ve toplumsal değerlerle çatışmayacak bir ismin belirlenmesidir. Özellikle sosyal medyanın yarattığı etki insanların düşündüklerini daha rahat bir şekilde geniş kitlelere duyurabildiğini biliyoruz. Bu noktada marka isminin olumlu veya olumsuz eleştirilmesi ve bunun gündem oluşturması söz konusu olabilir. Bu nedenle marka ismi ve ürün isimlerinin tercihinde dikkatli olunmalıdır. 

Amerikan Pazarlama Derneği'nin araştırmasına göre 5 heceden oluşan ve 14 harfi geçmeyen marka isimlerinin akılda kalma olasılığı daha yüksek. Aynı araştırmada dil açısından içinde “K” harfi bulunan markaların vurgulama açısından daha güçlü olduğu ifade ediliyor. Marka ismi seçilirken stratejik, yaratıcı ve teknik bir gözle sürecin ele alınması öneriliyor. Marka ismi tercih edilirken bunun bir stratejiyle yapılması markanın akılda kalıcılığını arttırabiliyor. Marka isminin yaratıcı olması ve bu yaratıcılığın iyi bir logo ile sunulması olumlu etki yaratabiliyor. Son olarak marka ismi seçilirken, sektörde bulunan diğer markaların analiz edilmesi, olası isim benzerliklerinin önüne geçmek ve ileride yasal problemler yaşamamak için önem arz ediyor. Markanın hedef kitlesine uygun bir ismi tercih etmesi de yine aynı araştırma sonucunda yapılan öneriler arasında bulunuyor.  

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir