Magnum, gündüz ve geceden ilham aldığı Magnum Double Sunlover ve Magnum Double Starchaser ile haz dolu yaz kampanyasına hız kesmeden devam ediyor. Magnum Marka Müdürü Hazal Kantman ile Magnum’un iki yeni lezzetinin kampanya filminden 76. Cannes Film Festivali çerçevesinde düzenlenen Magnum etkinliklerine kadar birçok konuda konuştuk.
2023’ün ilk yarısı Magnum için nasıl geçti?
2023’ün ilk yarısı Magnum için oldukça verimli geçti. İlk olarak yeni lezzetlerimiz Sunlover ve Starchaser’ı tüketicimizle buluşturmanın heyecanını yaşadık. Daha sonra reklam kampanyamızla hem yeni ürünlerimizi tanıttık hem de bu yılın Magnum hediyeleri Sunlover ve Starchaser rengindeki iki adet Porsche Taycan’ı ve bu yılın promosyon yeniliği 100 bin TL’lik Magnum Card’ı tüketicilerimize duyurduk. Mayıs ayına geldiğimizde ise, artık Cannes için hazırlık süreçlerimiz ve iletişim stratejilerimizi belirlemenin zamanıydı. Cannes’da bulunan ikonik Magnum Plajı’nın 10. yılı olduğundan bu unutulmaz yılda bize unutulmaz birinin eşlik etmesi gerektiği fikrine kapıldık. Tüm oklar hem yeteneği hem de güzelliği ile bizleri büyüleyen Hande Erçel’i gösterdi. Sevgili Hande Erçel bu yıl 76. Cannes Film Festivali çerçevesinde düzenlenen Magnum etkinliklerine Türkiye onur konuğu olarak katıldı. Hande Erçel’in yanı sıra başarılı influencerlar Ala Tokel, Cemre Solmaz ve Cemal Can Cansever de bize eşlik etti. Cannes’da hazzın gündüz ve gece hiç bitmediği 3 gün yaşadık. İstanbul’a döndüğümüzde ise Türkiye’de Sunlover ve Starchaser’ı kutlayacağımız lansman partimiz için kolları sıvadık. 14 Haziran günü Galataport Frankie’de Hande Erçel ve davetlilerimizin bulunduğu haz dolu bir partiye imza attık.
Magnum bu yıl da “Haz Hiç Bitmesin” mottosuyla yeni ürünleri Sunlover ve Starchaser’ı tanıtı. Bu mottoyla sağlamayı hedeflediğiniz deneyimi yeni lezzetlerinize nasıl yansıttınız?
Magnum olarak hayatta haz alınmamış tek bir anın bile kayıp olduğuna inanıyoruz. Bu yıl da bu vizyonu yeni lezzetlerimiz Sunlover ve Starchaser ile birleştirdik. 2023’te tüketicimize iki yeni lezzet sunduğumuz için yaz boyu gündüzden geceye uzanan yolculukta hayattan alınan haz bir an bile azalmasın istedik. Sunlover ile gündüzün enerjisini Starchaser’la ise gecenin gizemini yansıttık. Sunlover’da çıtır Hindistan cevizi parçacıkları içeren mükemmel kıtırtıyı beyaz Magnum çikolatası kaplı egzotik mango sosuyla sunduk. Starchaser’da kıtır bisküvi ve karamelize mısır parçaları içeren kıtırtısı ile Magnum çikolatası kaplı karamel soslu lezzetiyle Magnum severlerle buluşturduk. Gündüz ve geceye referans olarak gösterdiğimiz yeni ürünlerimizle tüketicimize Sunlover ve Starchaser üzerinden “Sen hangisisin?” diye sorduk.
Kampanya filmiyle gündüzden geceye uzanan bir festival ortamını yansıttınız. Filmin oluşturulması sürecinde nelere odaklandınız ve tüketicinin ilgisini çekmek için nasıl bir yaklaşım benimsediniz?
Bu yıl kampanyamıza yeni tatlarımız Sunlover ve Starchaser’ı tüketicimize anlattığımız “Haz hiç bitmesin” global reklam filmimizle başladık. Sonrasında Türkiye’de tüm kreatif sürecini her sene MullenLowe İstanbul ile yürüttüğümüz gelenekselleşen Magnum promosyon filmini de Sunlover ve Starchaser dünyasında kurguladık. Reklam filmi, hazzın gece ve gündüz bir an bile azalmadığı bir festivalde geçiyor. Festivalde tüm gün süren hazzı, gündüzün enerjisini yansıtan Sunlover ve gecenin gizemini taşıyan Starchaser karakterleri üzerinden anlattık. Farklı dünyaları olan bu iki karakterin ortak amacı ise festivalde girdikleri andan itibaren haz yolculuklarını tamamlamak ve Porsche Taycan’lara ulaşmak oldu. Sunlover ve Starcher’ı yansıtan kadınlar sürprizlerle dolu bir haz yolculuğuna çıkıp Magnum’dan aldıkları her ısırıkta hayallerinin ötesinde bir dünyayla karşılaşıyor olsun istedik. Reklam filminde ayrıca bu yılın Magnum hediyeleri Sunlover ve Starchaser rengindeki iki adet Porsche Taycan’ı da ilan ettik. Filmimizin yönetmen koltuğunda Riders Film’den Hami Özkan vardı ve sonuçtan çok mutluyuz. Yaptığımız tüketici testlerine göre son 5 yılın en iyi tüketici testi skorunu bize getirdi. Tabii sadece televizyonla kalmadık; yeni ürünlerimizi hem dijital mecralara hem de insan trafiğinin yoğun olduğu açık hava mecralarına taşıdık.
Yıllardır Magnum olarak Cannes Film Festivali çerçevesinde etkinlikler düzenliyorsunuz. Bu sene Cannes nasıl geçti?
Bu yıl Cannes’da gecesi ayrı gündüzü ayrı haz dolu anlar yaşandı. Dünyanın dört bir yanından gelen Magnum elçileri ve Magnum ekipleriyle eğlenceli anlara imza attık. Magnum Plajında düzenlenen Müzikte Sınırsız Yaratıcılık panelinde ise JVKE’nin dünya trendlerinde rekortmen Golden Hour şarkısının Magnum için düzenlenen yeni versiyonunu dinledik. TikTok'un en büyük yıldızlarından JVKE ile evrenin en büyük yıldızı Güneş’i bir araya getirdik. Golden Hour (ft. the Sun) [Sunlover-Starchaser Edit isimli yeni versiyon NASA katkılarıyla elde edilen Güneş’in çıkardığı gerçek sesleri kullanarak düzenlendi ve yorumlandı. Dünyada ilk kez panelde şarkı tanıtıldı ve gerçekten nefes kesiciydi. Magnum Partisinde ise eğlence bir an bile eksilmedi. Eva Longoria, Irina Shayk, Josephine Skriver, Stella Maxwell ve Cindy Bruna gibi birçok ünlü isim partiye katıldı. Burna Boy ve Bob Sinclar’ın ritimeri ise geceye damgasını vurdu.
Türkiye onur Konuğu olarak Cannes’a giden ünlü oyuncu Hande Erçel ile yolcuğunuzdan bahseder misiniz?
Hande Erçel’in bu yıl şıklığı ve zarafetiyle Cannes’ın yıldızı oldu diyebiliriz. Hande’ye Sunlover ve Starchaser konseptinden bahsettiğimizde bizim kadar heyecanlanması bu işin rekorlar kıracağının habercisiydi. Hande Erçel, etkinliğin sabah ayağında Magnum Dipping Bar’da kendi Magnum’unu tasarladı. Sunlover konseptini sabah elbisesinde gördüğümüz Hande adeta Cannes’da güneş gibi parladı. Partiye ise mor elbisesiyle tam bir Starchaser olarak geldi. Dünyaca ünlü yıldızlar Hande’ye hayran kaldı. Magnum etkinlikleri dışında Hande Erçel, Magnet Quarterly ile çok özel video ve fotoğraf çekimi gerçekleştirdi. Kendisi “Ben hem Sunlover hem de Starchaser’ım.” dediği için Magnum’un yeni lezzetlerinin ruhu videolarda tam olarak hissedildi. Hande Erçel’in sadece Türkiye’nin değil, dünyanın yıldızı olduğunu da bir kez daha yansıma rakamlarımızla ortaya koyduk. Magnum Türkiye olarak gelmiş geçmiş en yüksek erişim rakamlarımızı elde ederken tüm Magnum ülkeleri arasında birinci olduk.
Hande Erçel’in yanı sıra Türkiye’nin önde gelen influencerları birlikteliğinizin geri bildirimleri nasıl oldu?
Magnum Türkiye olarak her yıl onur konuğumuz dışında influencer ekibimize de aynı özen ve titizliği gösteriyoruz. Türkiye olarak sosyal medya takipçisi konusunda diğer dünya ülkelerinden ciddi anlamda öndeyiz. Alanında en başarılı influencerlarla birlikte yol almanın yanı sıra Cannes’da birbirleriyle dinamiği uyacak ve iyi bir enerji yaratacak bir ekip götürmeye gayret ediyoruz. Ala Tokel, Cemre Solmaz, Cemal Can Cansever ise sosyal medyadaki başarıyla Türkiye’nin gözde isimleri. Hepsinin içerikleri ve işlerine duydukları saygı inanılmazdı. Bir an bile yorulmadan en iyi içeriği elde etmek için benzersiz bir efor gösterdiler ve hepimizin parmaklarının ucundaki dünyaya Sunlover ve Starchaser ruhunu taşıdılar. Cannes’ın Magnum davetinin yıldızları olan influencer ekibimiz Magnum daveti dışında aralarındaki uyumla Cannes’ın her anında çok eğlendi. Sosyal medya konusunda ise kırdığımız rekorların yanı sıra böylesine güzel bir grupla birlikte olmak ve Cannes maceramızda enerjilerine şahitlik etmek çok keyifliydi.
Türkiye’deki lansman partisi nasıl geçti?
Sunlover ve Starchaser’ı kutladığımız lansman partisi kelimenin tam anlamıyla inanılmazdı. Gün batımında Sunlover ruhuyla başlattığımız etkinlik gecenin ilerleyen saatlerinde Starchaser ruhuna dönüştü. Davetlilerimiz Magnum Dipping Bar’da kendi Magnumlarını tasarladıkları anlarda eğlenceli dakikalar yaşandı. Marc Gönen’in müzikleriyle başlayan gecede IslandMan’ın performasıyla müziğin ve dansın ritminin arttı. Murathan Özbek ve Can Balta’nın DJ kabinine geçmesiyle ise gecenin ilerleyen saatlerine kadar müzik devam etti. Dans şovları ve ateş gösterileri ile davetlilerimize her an heyecan dolu bir gece yaşatmayı hedefledik. Fotoğraf çekim alanları, festival makyajı uygulayan makyözümüz, birbirinden şık taçlarımız ise gecemizi renklendirdi. Magnum’un bu yılki renkleri olan sarı ve mor tonları tüm alana hakimdi, içeceklere bile! Bu özel gecede Hande Erçel başta olmak üzere tüm davetlilerimizle Sunlover ve Starchaser’ı kutlamaktan mutluluk duyduk.