MADO, yaz sezonunun başlamasıyla birlikte dondurma kategorisindeki rekabete odaklanan yeni bir iletişim kampanyası başlattı. “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar” sloganıyla duyurulan kampanya, sektörde artan rekabet ortamına doğrudan referans veriyor.
Kampanya dili, herhangi bir markayı hedef göstermeden kategorideki yoğunlaşan rekabeti ve değişen tüketici taleplerini merkeze alıyor. Son yıllarda dondurma pazarında artan ürün çeşitliliği, yeni oyuncular ve pazarlama yatırımları dikkat çekerken, MADO iletişiminde kendi kategori deneyimi ve ürün portföyüne vurgu yapıyor.
1850’ye uzanan üretim geçmişine atıf yapılan kampanyada, sade dövme dondurma başta olmak üzere klasik lezzetlerin yanı sıra ilave şekersiz, vegan, diyabetik ve light seçenekler gibi farklı tüketici ihtiyaçlarına yönelik ürün grupları öne çıkarılıyor. Marka ayrıca sezonluk meyvelerle hazırlanan çeşitler ve bölgesel üretimlerle birlikte ürün gamının genişliğini iletişiminde konumlandırıyor.
Açık hava mecraları, dijital platformlar ve mağaza içi uygulamalarla desteklenen kampanya, yaz dönemi boyunca farklı temas noktalarında tüketiciyle buluşacak şekilde kurgulandı. Kampanya, dondurma kategorisindeki rekabetin yoğunlaştığı bir dönemde konumlanma mesajı taşıyor.