1941’de Amerika’nın (bence) en güzel yeri San Francisco’da kurulan ,entegre marka yaratımı ve yönetimi konusunda bir öncü olan Landor, Türkiye’deki faaliyetlerine de 20 yıldan beri devam ederken, Efes Pilsen, Eczacıbaşı, British Airways, BMW, Citroen, P&G gibi dev markalarla çalışan ilham verici bir global ajans. Kreatif ve yenilikçi marka yaratım ve tasarım işleriyle kalbimizi fetheden Landor, 2015 yılı için şunları öngörmüş:
Marka’laşan şehirler..
Megaşehirler tüketiciler tarafından ilgi odağı olmak istiyorsa aidiyet hissini teşvik etmeli diyor Landor. Buna örnek olarak son yıllarda Melbourne ve Vancouver gibi şehirlerin kendi kimliklerini destekleyerek milyonlarca turisti kendilerine çekmekle beraber toplumsallık duygusunu da geliştirdiklerinden bahsediyor.
Bir diğer dikkat çekici analiz de her şeyde olduğu gibi ürün ambalajlarının da Y kuşağına göre şekillenmesi meselesi. Landor diyor ki bugünün tüketicileri için kalite, elyapımı ile eş anlamlı hale gelmiş durumda. Bu sebeple rafları el yazılı, doğal materyalli ve elle yapılmış gibi görünen ambalajlarla dolu görmeye hazırlıklı olun. Mesela Pernod Ricard isimli şarap markasının yeni markası Dead Bolt, şişelerini üzerine logosunu dövmelerde kullanılan yazı tiplerinden ilham alarak yapmaya başlamış. (şimdiden beni kapsadı bu marka! )
Bir de şu konu mevcut: Bundan birkaç yıl önce markaların dikkat çekmek için kullandıkları en önemli yöntemlerden biri olan” bir sosyal sorumluluk projesine gireyim de şanım yürüsün” adlı strateji kelimenin tam anlamıyla artık oldschool! Artık markaların bunları zaten mükemmel yapma zorunluluğunun yanı sıra, firmalarındaki, fabrikalarındaki çalışma koşulları ve standartları ile de tüketicilerden geçer not almalı.
Tüketiciler kendi güzellik anlayışını ilan ediyor!
Dove’un 2004’te yaptığı “Real Beauty” (Gerçek Güzellik) kampanyası ,sistemde oyunun kurallarını baştan yazarak hepimize dokunmayı başarmıştı hatırlarsınız. Landor 2015 için çok doğru bir tespitte bulunarak diyor ki, boyayla cilayla gelen güzelliğin devri geçti artık devir özgüven, özgünlük ve gerçeklik devri! Bu trende şimdiden uyum sağlayan iç giyim firması Aerie “ The Real You is Sexy” isimli kampanyasında yer alan mankenlerine photoshop yapmayarak aslında kendi bedenimizin ne kadar güzel olduğundan bahsetmeye çalışıyor bizlere.
Devir Kişiselleştirilmiş Pazarlama Devri!
Artık kitlesel dağıtımın vakti geçti, sıra kişiselleştirilmiş pazarlamada. Kişisel verilerin artık daha kolay elde edilmesi, sayesinde küçülen ve kişiselleşen pazarlama teknikleri bildiğimiz üzere üstünde isim yazan şişeleri ile Coca-Cola’da başarılı sonuç verdi. Markaların değişen müşteri isteklerine hızlı yanıt vermeleri, sosyal medyayı etkin ve aktif kullanmaları, gerçek zamanlı pazarlama kampanyaları ile biz müşterilerin kalbini kazanmaya devam edecek.
Markalar Daha Fazla “insan” gibi Konuşmaya Başlayacak..
Diyen Landor‘a göre günümüzde artık bir hikayesi olmayan markanın satması çok çok zor bir iş. Diyelim bir hikayeniz var, bu da özgün bir hikaye olsa iyi olur. Aynı şeyleri yüzbinlere kez görmekten sıkıldık tüketici olarak bizler de. Çabuk tüketiyor, hep daha fazlasını istiyoruz. Kendimize yakın gördüğümüz markaları seviyoruz biz. 2015’te bizlerin dilinden, halinden anlayan markalar istiyoruz.
Daha fazla bilgi almak için tıklayabilirsiniz.