Kia, sekiz aracını tanıtan "The Features Film" isimli 13 parçalık bir reklam serisini YouTube'da yayınladığını basın bülteninde duyurdu. Bu video kampanyası, sinema salonlarının kapalı kaldığı bir yılda gişe rekorları kıran tarzda bir film deneyimi sunmayı amaçlıyor.
Hollywood gerilimlerinden esinlenilmiş filmde, genç bir adam yanlış bir kalabalığa karışıyor ve kendini mafya için kaçış şoförü olarak buluyor. Kurtulmak için sekiz adet A Sınıfı Kia modeli kullanıyor: Forte, Soul, Stinger, Niro EV, Niro HEV, Seltos, Sportage and Sorento. Video serisi, Kia modellerini aksiyonda yer alan rollere yerleştiriyor. 6 dakikalık uzun biçimli film olarak, 30-60 saniyelik fragmanlar olarak ya da videodan önce gösterilen 13-15 saniyelik reklamlar olarak izlenebiliyor. Seri, Kia'nın yaratıcı kayıt şirketi David&Goliath tarafından geliştirildi.
https://pazarlamasyon.com/kianin-yaklasik-300-milyon-izlenmeye-ulasan-ilginc-reklami/
Sinema salonlarının kapalı olduğu ve birçok Hollywood filminin uygun zemin bulamadığı bir dönemde Kia, pazarlama yoluyla eğlenceli ve gişe rekorları kıran tarzda bir deneyim yarattı. Kia bu şekilde ürün odaklı tanıtım videoları oluşturmaktan ziyade, arabaları bir aksiyon filmi ortamında sergileyen eğlenceli içerikleri paylaşarak öne çıkmayı hedefliyor.
Salgından sonra ilkbahardan itibaren durağanlaşan otomobil pazarı ise toparlanmaya başlıyor. ABD motorlu araç pazarı mayıs ayında yeniden canlanmaya başladı.
https://www.youtube.com/watch?v=S6H_gFkjg7U
Kia'nın gişe rekorları kıran film yaklaşımı, İngiliz araba üreticisi Jaguar'ın son kampanyasını anımsatıyor. Jaguar bu kampanyada James Bond Filmleri "Goldeneye", "Tomorrow Never Dies" ve "Spectre"ın açılış sahnesinin arkasındaki yaratıcı güç olan yönetmen William Bartlett ile çalışmıştı. Yaratıcı strateji, ürün odaklı noktalar üzerinde daha cazip hikayeler kullanan markaların, benzer reklamlardan sıkılan tüketicilere daha çekici gelebileceğini gösteriyor.
Kia'nın yeni reklamı, Ford dahil olmak üzere birçok rakip otomobil markasının araba satışı için normal video kampanyalarına dönüşünü de temsil ediyor. Ace Metrix, tüketicilerin corona virüs reklamlarındaki benzerlikten sıkıldığını ve şirketlerin normalliği arayan tüketiciler için daha yaygın reklam taktiklerine dönebileceğini ortaya koydu.