Türkiye’nin lider gıda markalarından Ülker, mutluluğun küçük ve anlamlı anlarda saklı olduğu içgörüsünden hareketle oluşturduğu mutluluk platformunu “Ülker varsa mutluluk var” kampanyasıyla hayata geçirdi. Ülker’in yaşanan her anı bir “anı”ya dönüştürdüğünü vurgulayan reklam filmi; televizyon, dijital platformlar ve açık hava mecralarında izleyiciyle buluştu.
Reklam filminde mutluluk, soyut ve erişilmesi zor bir kavram olmaktan çıkarılarak; sokakta, evde, parkta ve ofiste paylaşıldıkça çoğalan küçük ve anlamlı anlar üzerinden ele alınıyor. Filmde Ülker ürünleri, bu anların doğal bir eşlikçisi ve kaynağı olarak konumlandırılıyor.
Kampanyanın merkezinde, mutluluğun en yalın ve evrensel simgelerinden biri olan gülücük yer alıyor. Ülker’e özgü kırmızı renkle yeniden yorumlanan bu ikon, markanın mutlulukla kurduğu bağı temsil eden yeni nesil bir görsel imza olarak öne çıkıyor. Kırmızı Ülker gülücükleri, kampanya boyunca markanın ayırt edici sembolü olarak kullanılıyor.
Türkiye’nin dört bir yanında, farklı kuşakları ve yaşamları onlarca yıldır gülücükle buluşturan markalardan biri olan Ülker, reklam kampanyasında da gülücük simgesini tüketiciyle kurduğu sevgi ve güven bağının doğal bir ifadesi olarak konumlandırıyor. Kampanyanın görsel dünyasında öne çıkan kırmızı gülücükler, “Ülker’le mutluluk uzaklarda değil, yanı başında” mesajını tüm mecralarda güçlü biçimde yansıtıyor.
Ülker CMO’su Mustafa Kabakçı, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı: “Türkiye’nin en güçlü ve en çok tercih edilen markalarından biri olarak, 82 yıldır hayatın içindeki mutluluk veren anlara eşlik ediyoruz. Mutluluk, Ülker’in DNA’sında yer alıyor; Mutlu Et, Mutlu Ol felsefemizle de bu anlayışı iş yapış biçimimize ve tüketicilerimizle kurduğumuz bağa yansıtıyoruz. Yıllardır güvene ve samimiyete dayalı olarak inşa ettiğimiz bu bağı, ‘Ülker varsa mutluluk var’ platformuyla daha görünür ve bütüncül bir yapıya kavuşturduk. Bu platformun, Ülker’in hayatın içindeki mutluluk anlarına eşlik etme misyonunu güçlendiren, tüketiciyle kurduğumuz bağı derinleştiren stratejik bir zemin oluşturacağına inanıyoruz.”
Künye:
Reklamveren: Ülker
Relamveren Temsilcisi: Mustafa Kabakçı, Ahmet Necmi Dinç, Balkı Leblebicioğlu, Sevde Nur Omaç
Reklam Ajansı: Alametifarika
ECD: Ozan Özüm Özbey, Zeynep Oray
Kreatif Direktör: Necati Kaya, Anıl Bağcık
Yaratıcı Grup Liderleri: Doğukan Yılmaz, Umut Esin
Yaratıcı Ekip: Özden Tortop, Seda Nur Hazır, Ayşe Gönan, Yasir Kalın, Oğuzhan Şenol, Şule Kurtoğlu, Defne Yeşilova
Müşteri İlişkileri: Duygu Yılmaz, Gökçe Ünal Bozyel
Stratejik Planlama: Berra Katlav, Mervenaz Mete, Enes Uçak
Ajans Prodüksiyon: Gülin Sarpel, Tuğse Gökhan
Prodüksiyon Şirketi: Depo
Yönetmen: Thor Saevarsson
Post Prodüksiyon: İmaj , Anima İstanbul
Müzik: Jingle House