Yum! Brands, yılbaşında franchise ortağı İş Gıda ile yollarını ayırmasının ardından Türkiye’deki tüm KFC ve Pizza Hut restoranlarını kapatmıştı. Dört aylık sessizlik sonrası, 537 şubenin yeniden açılması için çalışmalar başladı.
Yum! Brands, franchise modelini sonlandırmasının ardından Türkiye pazarında doğrudan operasyon yürütme kararı aldı. Bu stratejik dönüşüm kapsamında, gayrimenkul ve yatırım danışmanlığı şirketi Value Solution Partners ile işbirliği yapıldı. Bu işbirliğinin amacı ise kapalı restoranların yeniden hizmete açılmasını sağlamak.
AVM’lerle kiralama süreci devam ediyor
Yum! Brands, özellikle alışveriş merkezlerinde bulunan eski şubelerini yeniden faaliyete geçirmek için AVM yatırımcılarıyla görüşmelerini sürdürüyor. Ancak bu süreç beklenenden yavaş ilerliyor. Şu ana kadar yalnızca sınırlı sayıda şube için yeni kiralama anlaşması sağlanabildi.
Sektör kaynaklarına göre, İş Gıda’nın kapanmadan önceki son 3–4 aylık dönemde kira ödemelerinde yaşadığı sorunlar yatırımcıları temkinli hale getirdi. Mağaza başına ortalama 150 bin TL'lik kira alacağı olan AVM yatırımcılarının toplam zararı aylık yaklaşık 80 milyon TL’ye ulaşmış durumda. Bu nedenle birçok yatırımcı, eski borçların ödenmesini ve yeni kira sözleşmelerinin güncellenmesini talep ediyor.
KFC ve Pizza Hut’ın pazara dönüş hazırlığı, diğer büyük zincirlerin stratejilerini de yeniden gündeme taşıdı. McDonald’s Türkiye yönetimi, KFC ve Pizza Hut restoranlarının satın alınmasıyla ilgili herhangi bir planlarının olmadığını açıkladı.
Diğer yandan, gözler TAB Gıda’ya çevrildi. Kamuyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) yapılan bildirime göre, TAB Gıda’nın genel kurulunda bir katılımcı kapanan şubelerin şirket için fırsat yaratıp yaratmayacağını sordu. Yönetim ise bu şubeleri doğrudan devralmaya yönelik bir stratejilerinin olmadığını belirtti. Ancak kulislerde, TAB Gıda’nın bünyesindeki Popeyes markasıyla KFC’nin eski lokasyonlarına ilgi gösterebileceği konuşuluyor.
Geri dönüş mücadelesi
KFC ve Pizza Hut markalarının, dört aydır kapalı olmalarına rağmen hâlâ gündemde kalması, sahip oldukları güçlü marka bilinirliğini gözler önüne seriyor. Ancak operasyonel yeniden açılış kadar, tüketici güvenini yeniden kazanacak şeffaf, yerelleştirilmiş ve kalite odaklı bir iletişim stratejisi de büyük önem taşıyor.
Yum! Brands’ın bu geri dönüş sürecinde uygulayacağı konumlandırma ve iletişim adımları, markaların Türkiye’deki sürdürülebilir başarısı açısından belirleyici olacak.