KFC İspanya, tavuk bazlı fast food zincirlerinin üstünde bulunan damgadan kurtulmak için kullandığı malzemelerin gerçek bir röntgenini çekti. PS21 isimli reklam ajansı tarafından 2018 yılında hazırlanan kampanya aracılığıyla, KFC tavuklarının dıştan görüldüğü kadar içten de gerçek olduğunu ispatlamayı hedefledi.
KFC İspanya'nın yaptığı anketler sonucunda pek çok müşterinin fast food zinciri için genellikle işlenmiş, bulamaç haldeki tavuk etiyle ilişkilendirdiğini ortaya koyuyor. Bu durum ise kızarmış tavuklara karşı olumsuz bir algı ve genel bir güvensizlik yaratıyor.
İçinde bulunduğu bu olumsuz durumu düzeltmek için işin tam anlamıyla özüne inmeye karar veren KFC, tavuk kanat, but ve göğüs etlerini röntgenden taramaları için uzmanlar ile ortak bir şekilde çalıştı. Ortaya çıkan röntgenlerin ardından bu taramalar görsellere dönüştürülerek, Madrid’de bulunan billboard’larda sergilendi.
KFC, billboard’lar aracılığı ile sergilediği görsellerin üzerine ‘Real Chicken’ sloganını kullanarak müşterilerine gerçek tavuk kullandığını gösterdi.