KFC, Türkiye’de yeni restoran deneyimini duyurduğu “Büyük Açıldı” kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya; İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere dijital ve açık hava mecralarında yayına alındı.
İletişim çalışmasının odağında, markanın ürünleriyle karşılaşan kişilerin verdiği “doğal tepki” yer alıyor. Kampanya görsellerinde, ürünlerle karşılaşan bireylerin iştahla açılan ağızları üzerinden bir anlatım kurulurken; Hot Shots, Strip, Mighty Cruncher ve Double Zinger gibi ürünler bu anlatımın merkezinde konumlandırılıyor.
Kampanya kapsamında öne çıkan bir diğer unsur ise menü çeşitliliği. Farklı sos seçenekleri ve ürün alternatifleriyle şekillenen bu yapı; hızlı servis restoran kategorisinde sunulan deneyimin çeşitlendirilmesine yönelik bir çerçeve sunuyor.
“Büyük Açıldı” mesajı, yalnızca ürün iletişimiyle sınırlı kalmayıp markanın Türkiye’deki restoran konseptine de referans veriyor. Bu kapsamda; dijital menü board’lar, oturma alanları ve servis süreçleri gibi unsurlar üzerinden yeniden kurgulanan restoran deneyimi, mekânların sadece hızlı tüketim noktaları değil, aynı zamanda sosyal alanlar olarak konumlandırıldığını gösteriyor.
Kampanya, şehir yaşamının yoğun olduğu noktalarda görünürlük kazanmayı hedeflerken, marka ile tüketici arasındaki temasın farklı mecralar üzerinden genişletilmesini amaçlıyor.