Bundan yaklaşık bir yıl önce, ABD başkanlık koltuğuna oturan
Donald Trump, iktidarından beklenen hemen her korkunun gerçekleşmesine yönelik attığı adımlar ve radikal dış politikasıyla tepkileri üzerine çekmeye devam ediyor. Ciddi oranda kısılan sosyal güvenlik harcamaları, medya önünde utanç verici sahnelere konu olması ve
Meksika sınırına duvar örülmesi fikri derken, kullandığı politik söylem nedeniyle ülkede son dönemde hortlayan beyaz-siyahi gerilimi ve göçmenlere yönelik sert tutum, önümüzdeki günlerde de ülkeyi zor günlerin beklediğini gösteriyor.
Smirnoff örneğinde olduğu gibi, toplumsal ve politik gelişmelere ses veren markalar da boş durmuyor. Bunun son örneği ise dünyaca ünlü viski markası
Johnnie Walker reklamında yansıtılıyor.
Tema olarak, ABD’de en çok tartışılan konulardan biri olan göçmenliği işleyen reklam, sadece 30 saniyede çok şey anlatmayı başarıyor. Reklamda, Amerikan vatandaşlığı için başvuran Hispanik (ABD'de yaşayan Latin Amerika kökenliler) birine, göçmenlik bürosu yetkilisi tarafından ABD’nin kuruluş metni sayılan Bağımsızlık Bildirgesi’ni kimin yazdığı soruluyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=QwohzlU6q4M[/embed]
Sonraki ekranda ise mülakat sonrası Amerikan arkadaşlarıyla bir araya gelen kahramanımız meraklı arkadaşlarına aynı soruyu soruyor. Amerikan vatandaşı olan kişiler ise ABD’nin ilk Hazineden Sorumlu Bakanı Alexander Hamilton’ı, Amerikan politikacı ve paratonerin mucidi Benjamin Franklin’i ve Massachusetts eyaletinin ilk valisi ve Bağımsızlık Bildirgesi’ni hazırlayan kongrenin başkanlığını yapan John Hancock'u seçerek şanslarını deniyorlar. Fakat gel gelelim hiçbiri doğru yanıtı veremiyor ve mülakata giren adamımız doğru cevabı söylüyor.
Ardından izlediğimiz bitiş sahnesinde ise masadakiler “Tebrikler Amerikalı!” diyerek kadehlerini, vatandaşlık mülakatını geçen arkadaşlarının şerefine kaldırarak onu kutluyor. Sonrasında “Bu ülkeyi evi olarak gören herkese!” diyen Johnnie Walker, Amerikan kimliğinin herkesi kucaklayan nitelikte olması gerektiğine ve aslında Amerikanların kendisinin de bilmediği bilgilerin vatandaşlık başvurusu yapan göçmenlere sorulmasının anlamsızlığına vurgu yapıyor.
Reklamın sonu ise oldukça mânidar. “Keep Walking America” diyerek mesajı veren Johnnie Walker, göçmenlere karşı dışlayıcı tutumuyla bilinen ABD Başkanı Donald Trump’ın “Make America Great Again” sloganına hiç de imâlı olmayan bir göndermeyle cevap veriyor.
Johnnie Walker’ın bu reklamı esasen, uluslararası başarıya ulaşmış bir markanın, az ya da çok tüm dünyayı ilgilendiren sosyopolitik bir konuda taraf olabilmenin ve bunu ürünle bağdaştırarak birleştirici bir güç hâline getirmenin güzel bir örneğini sergiliyor. Kim bilir? Belki de Johnnie Walker’ı Johnnie Walker yapan kült hâline gelmiş logosu, viskiyi nerede ve kaç kez damıttıklarından çok genlerinde cesaret ve olan bitenlere karşı takındığı bu proaktif duruştur.