İnternetten alışverişin dünyadaki 1 numarası olan ve
perakendecilik alanında faaliyet gösteren şirketleri satın almaya devam ederek fiziki mağaza tarafında hızla büyüyen Amazon, teslimat yöntemleri,
satış sonrası destek ve
müşteri memnuniyeti konularında da gösterdiği başarıyla müşterilerini memnun eden küresel bir marka hâline geldi. Markanın son arz-ı endâm edişi ise
Super Bowl reklamıyla oldu. Çalışmada şirketin kurucusu
Jeff Bezos da rol aldı.
Alexa ürünü için çekilen 90 saniyelik reklam, Amazon bünyesinde çalışan yaratıcı ekip D1 ve TBWA Worldwide’a bağlı çalışan Londra merkezli yaratıcı ajans Lucky Generals iş birliğiyle ortaya çıktı.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=YLPNjaAOrBw[/embed]
Super Bowl’da oldukça dikkat çekeceği düşünülen çalışmada, Amazon’un sesli asistanı Alexa senaryo gereği sesini kaybediyor. Ayna karşısında dişlerini fırçalayan bir kadının Alexa’ya hava durumunu sormasıyla başlayan reklam, Alexa’nın bilgileri paylaşırken öksürüp sesinin kesilmesiyle devam ediyor. Kadının şaşkın ve endişeli bakışını görmemizin ardından karşılaştığımız televizyon haberinde, bu “felaketin” ülke çapında yaşandığını öğreniyoruz. Sonrasındaki sahnede ise Jeff Bezos Hollywood oyuncularını aratmayan ve Amazon yetkilisinden tatlı sert hesap soran o panik dolu bakışları atarak izleyenleri gülümsetiyor. Bezos’un “Alexa sesini mi kaybetti, bu nasıl olur?” sözüne Amazon yetkilisi rolündeki oyuncu “Gereken müdahaleyi yaptık.” diyerek cevap veriyor. Jeff Bezos’un “Bunun işe yarayacağından emin misin?” sorusu ise kaygı dolu ve dokunsanız ağlayacak bir yüz ifadesiyle karşılık buluyor.
Amazon, Alexa için geçen yıl da her biri 10 saniye süren ve biri Frito-Lay iş birliğiyle çekilen üç reklamı hazırlamıştı. Alexa için hazırlanan ilk Super Bowl reklamını 2016 yılında yayınlayan markanın söz konusu reklamında Bettlejuice, Pearl Harbor, The Aviator, The Departed, Blue Jasmin ve daha pek çok filmde seyrettiğimiz deneyimli aktör Alec Baldwin rol almıştı.
[caption id="attachment_72521" align="alignnone" width="800"]
Amazon Alexa, Google Home'un en büyük rakibi durumunda.[/caption]
Amazon’un Alexa için çektiği bu reklam, bir yandan da ünlü kullanımının sadece film endüstrisi ya da müzik piyasasındaki yıldızlarla sınırlı olmadığını, şirketlerin zirvesinde olmaları nedeniyle bütün dünyanın tanıdığı isimlerin de bu yönde kullanılabileceğinin güzel bir örneğini sergiliyor. Bakalım Amazon, bu çalışmasıyla yine izleyenlerin kalbine girmeyi başarabilecek mi?