Maybelline New York, ışıltılı makyaj trendini Galataport'ta 3 gün boyunca kurduğu Instant Perfector Glow Deneyim Tırı ile makyaj severlerle buluşturdu. Ziyaretçiler deneyim alanında, Instant Perfector Glow başta olmak üzere Maybelline New York'un trend ürünlerini deneyimlenip, çeşitli aktivitelerle vakit geçirdi. L’Oréal Türkiye Maybelline New York & NYX Professional Make Up Marka Lideri Pırıl Metin ile makyaj sektöründeki son trendleri, Maybelline'nin çoklu kullanım alanları sunan yeni ürünü Instant Perfector Glow'u ve ürünü deneyimleyebilmek adına Galataport’ta konumlandırılan Instant Perfector Glow Deneyim Tırı'nı konuştuk.
Sizinle hem son dönemde makyaj pazarındaki trendleri hem de Galataport’taki Maybelline New York “Instant Perfector Glow Deneyim Tırı” işinizi konuşmak istiyoruz. Öncelikle Makyaj trendleri, özellikle son dönemlerde oldukça hızlı değişiyor. Sizce bu trendlerin ortaya çıkmasındaki ve sürekli değişim halinde olmasını sağlayan etkenler neler?
Kozmetik sektörü ve özellikle makyaj pazarı trendlerden beslenen ve çok hızlı değişim gösteren bir yönde ilerliyor. Burada trendlerin ortaya çıkmasında önemli faktörlerin dijitalleşme ve influencer iletişiminin sosyal medya kullanımı ile yarattığı dominasyon olduğunu düşünüyorum. Bazen bir akımın bir günde bütün dünya genelinde trend olduğunu ve hatta çok kısa süre içerisinde bunlara paralel ürünlerin geliştirildiğini görüyoruz.
Bu durum bir tüketicinin kullandığı ürün çeşitliliği ve sayısının da artmasını sağlıyor. Bundan 10 yıl önce maskara ve fondöten gibi ana oyuncuların ağırlıkta olduğu bir Pazar gerçeğimiz vardı. Fakat, son yıllarda tüketicinin ilgisinin artması ve sofistikeleşmesi ile birlikte aydınlatıcı primerlar, kaş ürünleri gibi bizim “plus kategoriler” adını verdiğimiz ürün gamının büyümeyi tetiklediğini görüyoruz.
Özellikle son dönemlerde birden fazla kullanım alanı sunan ürünler, tüketiciler arasında son derece popüler. Sizce bu tarz ürünlerin popülerliğinin arkasındaki neden nedir? Tüketicilerin bu ürünlere yaklaşımları nasıl oluyor?
Kozmetik sonsuz derecede çeşitlilik ve innovasyon barındıran bir sektör. Bu yüzden, teknolojimiz ve sunabildiğimiz imkânlar ilerledikçe çoklu faydası olan hibrid ürünleri tüketiciye sağlama imkânı da bulabiliyoruz. Buradaki popülerliğin iki ana sebebi olduğunu düşüyorum. İlki tabi ki bir üründen maksimum derecede verim alma talebi. Tüketicimiz bir ürün hem lekelerini gizlesin hem de cildine ışıltı versin istiyor ki bunu çok doğal buluyorum. İkincisi ise artık sadece ihtiyaca yönelik değil, trende yönelik satınalma davranışının da gelişmiş olması. Bir rujun sadece güzel renkli olması yetmiyor dolgun görünüm de vermesi isteniyor. Bunun sağlayabilen inovasyonlar geldikçe de tüketici deneyiminde gelişme ve derinleşme sağlamış oluyoruz.
Maybelline New York olarak makyaj bazı, bb krem gibi çoklu kullanım alanları sunan Instant Perfector Glow isminde bir ürününüz var. Bu ürününün trendlere uyumu ve farklı kullanım şekilleri hakkında bize daha fazla bilgi verebilir misiniz?
Instant Perfector Glow aslında birçok açıdan trendlere uyum sağlayan ve öncülük eden bir ürün. Makyaj bazı, BB krem, highlighter gibi birden fazla kullanım alanıyla tüketicinin beklentisini karşılıyor. Önümüzdeki günlerde çok fazla duyacağımız ışıltılı makyaj trendini tüketiciyle buluşturuyoruz.
Son olarak, kampanya sürecinde Instant Perfector Glow ürününüz için neler planlandı ve tüketicilere neler sunuldu? “Instant Perfector Glow Deneyim Tırı” Projesinden bahsedebilir misiniz?
Kampanya kurgularımızı tüketici grubumuza göre birçok farklı mecrada aktive ediyoruz; Instant Perfector Glow lansmanı için de televizyon, dijital, sosyal medyada uzmanı olduğumuz alanları kullandık. Ama bunun da ötesinde Dünya’nın ve Türkiye’nin 1 numaralı makyaj markası olarak hala tüketiciye sahada sokaklarda birebir dokunmanın çok önemli oldığunu düşünüyorum. Bu yüzden, “Instant Perfector Glow Deneyim Tırı” projemizi 26-27-28 Nisan tarihlerinde Galataport’ta hayata geçirdik. İçerisindeki ürün deneyimle alanları ve makyaj artistimiz ile 3 günde 2 bin kişi ile bir araya gelme şansı yakaladık. Alanı ziyaret eden influencerlar ile de sosyal medyada 1 milyondan fazla gösterim elde ettik. Sosyal medyada viral olan ürünümüzün sokaklarda da aynı ilgiyi görmesinden çok memnun kaldık.