Instagram Hikayelerinde Başarıyı Yakalamanın Yolları

Günlük 300 milyon aktif kullanıcısı olan ve bu sayıyı her geçen gün artıran Instagram, Facebook tarafından satın alındıktan sonra kazandığı hikâye özelliğiyle, markalar ve kullanıcılar için daha da cezbedici bir sosyal medya platformu olmuştu. Bu yenilikle Snapchat işleyişini taklit eden Instagram, platformun kullanıcılarına farklı bir paylaşım yöntemi sunmuş ve popülerliğini artırmıştı.

Hikayelerin şöhreti arttıkça bu gidişat reklamverenlerin de gözünden kaçmadı ve markalar da bu yöntemle paylaşım yapmaya yöneldi. Öyle ki Facebook, Instagram’daki işletmelerin ve markaların yarısının ayda en az bir hikâye paylaşımı yaptığını açıkladı.

[caption id="attachment_74447" align="alignnone" width="800"]Instagram Instagram kullanıcılarını en çok etkileyen hikâye biçimi, mesajı makul bir sürede veren hikâyeler.[/caption]

Fakat her güzel şey gibi Instagram hikâyelerinin de zor bir tarafı var. Doğru bir strateji hazırlandığı takdirde büyük etki yaratan bu paylaşımlar, bilinen sosyal medya reklamlarından daha farklı bir yaklaşıa ihtiyaç duyuyor. Çünkü her ne kadar video veya animasyon deneyimi üzerine çalışan markalar için Instagram hikâyesi iyi bir tercih olsa da; Instagram hikâyelerinin dikey görüntü formatı tam ekran gerektiren içerikler paylaşmayı tercih eden yayıncı ya da markalar için ayrı bir dikkate ve odaklanma gerektiriyor.

Platformun sahibi dev sosyal ağ Facebook da bu noktayı görmüş olacak ki hangi kullanıcıların Instagram hikayesi konusunda en iyi geri dönüşü alabileceğine dair ipuçları veren bir araştırma raporu yayınladı. Pazarlamacıların yeni formatı anlamasına ve bu noktada ustalaşmasına yardım etmek için hazırlandığı açıklanan çalışmada; yapılan anket üzerinden Brezilya, Birleşik Krallık, ABD ve Endonezya’daki kullanıcıların Instagram hikayesi içeriklerinde aldığı sonuçlara dair veriler paylaşıldı. Araştırma ayrıca, ABD’de hangi yaratıcı unsurların ticari amaçlı hikayelerde sonuç verdiği hakkında önemli bir veri çözümlemesini de ortaya koyuyor.

[caption id="attachment_74448" align="alignnone" width="800"] Instagram hikayesinin günlük aktif kullanıcı sayısı geçen yılın bu ayında 250 milyondu.[/caption]

Facebook tarafından açıklanan raporda, hikayelerde başarıyı yakalamanın yolunun reklam veren markanın kolay anlaşılabilir ve görenlerin dikkatini hemen çeken bir içerik paylaşması, markanın öyküsünü makul bir sürede ve olabildiğince kısa sürede anlatması, ürün tanıtımı söz konusuysa ürünün hikâyede denenirken gösterilmesi, etkinin tam anlamıyla oluşması için Instagram hikayelerinin mobil uyumlu olmasından geçtiği vurgulandı.

Araştırma sonucuna baktığımızda, başarılı bir hikâye yaratmada benzer tavsiyeleri görüyoruz. Kuşkusuz ki bunların başında, hikâyenin içerikle yakaladığı uyum var. Zira hiçbir kullanıcı, hikâye izlerken deneyiminin alakasız bir reklamla kesilmesinden hoşlanmıyor ama aynı zamanda hikâyenin kısa olmasını da istiyor. Hâl böyleyken, markanın vermek istediği mesajı açık ve akış içinde erkenden vermesi oldukça önemli bir rol oynuyor. Facebook geçen yıl yayınladığı raporda da benzer bir noktaya değinmiş ve marka ekiplerine aynı tavsiyeyi vermişti.

[caption id="attachment_74449" align="alignnone" width="800"] Instagram hikayeleri konusunda markaların dikkat etmesi gereken özel noktalar bulunuyor.[/caption]

Esasen hikaye reklamlarına bildiğimiz video reklamlara olduğu gibi yaklaşabilirsiniz. Fakat bunu yaparken en yüksek verimi alabilmek için dikine sunum ve mobil uyumlu olmak gibi hikâyelerin kendine has özelliklerini de dikkate almanız gerekiyor. Özetle, doğru ve tutarlı bir strateji izlendiğinde Instagram hikâyeleri hem “fenomenler” hem de markalar için kullanıcıların dikkatini çekmede son derece etkili bir paylaşım yöntemi olarak karşımıza çıkıyor.

Yine de hikâyeleriniz için sağlam bir altyapı oluşturmak adına ne istediğinizi bilmeniz ve rakiplerinizin bu yöntemle neler yaptığını takip etmeniz, bakış açınızı genişletecek başlıca etkenlerden olacaktır. Nitekim markanız için nelerin işe yarayıp nelerin yaramayacağını en iyi yine siz bilirsiniz. İyi bir içgörü elde ettiğinizde bunu, Facebook’un verdiği ipuçlarıyla harmanlamanız hâlinde, Instagram hikâyelerinden yüksek performans almanız işten bile değil.

Meta'ya 3,2 milyar dolarlık dava açıldı

Açılan davada, Meta'nın bir kişinin tekelinde olduğu ve adil olmayan şartlarda dayatma yaptığı iddia ediliyor.

Bunlar İlginizi Çekebilir