FMCG ve perakende sektörlerinde marka yönetimi, strateji ve tüketici içgörüsü alanlarında uzun yıllar görev alan Gülin Özkan Mallı ve Mine Aytaç Karakaya tarafından kurulan InsightWorks, araştırma ve stratejiyi aynı çatı altında buluşturan yaklaşımıyla faaliyetlerine başladı.
Türkiye’de pazar araştırması güçlü metodolojilerle ilerlese de araştırma çıktılarının stratejik karar süreçlerine entegrasyonu hâlâ önemli bir ihtiyaç alanı olarak öne çıkıyor. InsightWorks, bu ihtiyaçtan hareketle araştırmayı rapor teslimiyle sınırlamayan; içgörüden stratejik aksiyona uzanan bütüncül bir süreç sunmayı hedefliyor.
Research & Strategy House olarak konumlanan InsightWorks, veriyi anlamlandıran ve stratejiye dönüştüren bir düşünme alanı yaratmayı amaçlıyor. Şirket bünyesinde geliştirilen workshop tabanlı InsightRooms modeli ise marka ekiplerini aynı düşünme alanında buluşturarak içgörülerin stratejik aksiyona dönüşmesini hızlandırmayı hedefliyor.
Kurucu Ortak Gülin Özkan Mallı, “Bugün markalar için asıl mesele veriye sahip olmak değil; veriyi doğru okumak” derken; Mine Aytaç Karakaya ise InsightWorks’ün içgörünün karar anında gerçek değer üretmesini sağlamak amacıyla kurulduğunu belirtiyor.