İnovasyon Artık Apple için Sadece Reklamdan İbaret!

2007 yılına gidelim.

Apple'ın CEO'su Steve Jobs'ın karşısında yüzlerce basın mensubu ve kalabalık bir hayran kitlesi var. Sahneye çıkar ve teknoloji dünyasını kökten değiştireceğine inandığı 3 yenilikten bahseder.

Bunlar mouse, mandallı çark (Click Wheel) ve çoklu dokunmatiktir (Multi – touch) ve devam eder: ”bu 3 yenilik, devrimsel ürünlerin temel yapı taşlarını oluşturur.” Jobs’ın devrimsel ürün olarak nitelediği bu 3 ürün şüphesiz Mac, iPod ve iPhone’dur.

user interfaces

Bu 3 ürün sadece o dönemlerin başarılı yenilikleri olarak kalmamış, piyasa koşullarını kökten değiştirerek başlı başına birer başarı hikayesi olmuştur. Kısaca devrim yaratmışlardır.

Zaten Apple'ın şirket stratejisi de eskiyi değiştirmek, devrimsel ürünlerle insanoğlunun hayatını kolaylaştırmak değil midir?  Mac’den önceki bilgisayar sektörünü, iPod’dan önceki müzik ( iTunes ) ve mp3 çalar sektörünü ve iPhone’dan önceki cep telefonu sektörünü hatırlayın, ne kastettiğimi çok daha iyi anlayacaksınız.

Hatta Steve Jobs'ın 2001 yılında söylediği sözünü hatırlatayım isterseniz...

Twitter görsel copy.002

Doğru ya, Apple'ın Apple olmasını sağlayan ve insanları kendine aşık eden şey inovasyon değil miydi?

Şimdi ise 2014 yılına gelelim...

Apple'ın Jobs'tan bir sonraki CEO'su Tim Cook, milyonlarca insanın merakla beklediği ve devrim getireceğine inandığı akıllı saati ve yeni iPhone'u tanıtmak için sahneye çıktı... Çıktı çıkmasına ama tanıtılan şeyler bir öncekilerin birer kopyasıydı. Tatil köylerinde ilk gün yenmeyen balığın ikinci gün salataya konulması gibiydi lansmanda duyduklarım.

Bu durum diğer markaların da dikkatini çekmiş olacak ki, lansman sonrası yaptıkları iletişimler ile Apple'ın kazanmak için on yıllarını verdiği "devrimsel ürün üreten marka" imajını yıkmaya çalıştılar.

Nexus, Apple kullanıcılarına "2012'ye hoş geldiniz!"  derken Samsung ise Steve Jobs'ın "No one is going to buy a big phone (kimse büyük bir telefon almayacaktır)" sözünü kullandı. HTC ise iPhone'u blurladı ve Apple'ın HTC'yi aynen kopyaladığını ima etti.

[caption id="attachment_37776" align="alignnone" width="2048"]WvIcuvj 2012'ye Hoş Geldiniz - Nexus[/caption]

[caption id="attachment_37778" align="aligncenter" width="650" class=" "]"Kimse Büyük telefon almaz" - Samsung "Kimse Büyük telefon almaz" - Samsung[/caption]

[caption id="attachment_37779" align="aligncenter" width="515" class=" "]Partiye Hoş geldin - HTC Partiye Hoş geldin - HTC[/caption]

Uzun lafın kısası yıllardır oyunu değiştiren, inovasyonu bir kültür haline getiren bir marka imajı bulunan Apple,  artık birçok insan tarafından "zengin oyuncağı" olarak tanınıyor. Inovasyon ve değişim artık Apple tarafından sadece reklamlarda ve lansmanlarda kullanılıyor, başka bir yerde değil.

Ve her şeyden önemlisi kimse Apple’ın bir sonraki hamlesinin ne olacağını umursamıyor ve Apple yavaş yavaş devrimsel marka niteliğinden hızla uzaklaşarak sıradan bir marka kimliğine dönüşüyor.

Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir