IKEA, sürdürülebilirlik için önemli adımlar atıyor ve koleksiyonlarında da sürdürülebilir olmaya dikkat ediyor. Yeni çıkardığı koleksiyonunu da sürdürülebilirlik amacını destekler nitelikte hazırladı.
IKEA Norveç'in hazırladığı bu koleksiyon tamamen çöpe atılan eski ürünlerden oluşuyor.Çoğu zaman sokaklarda çöp kenarlarında eski bir ev eşyası gördüğünüz oluyordur. Kimi zaman çok hasarlı eşyalar olsa da kimi zaman küçük hasarlı eşyaları da çöplerde görüyoruz. IKEA da bu eşyaları değerlendirmek ve kullanıma geri kazandırmak istemiş ve bunun için bir koleksiyon hazırlamış. Oslo merkezli reklam ajansı Try'ın hazırladığı bir kampanya ile duyurulan koleksiyon, orijinal ürünlerin fiyatından da daha az bir fiyata satılıyor.
Hazırlanan reklam afişlerinde ve reklam filminde yer alan çöp yığınlarında IKEA, ürün etiketini ekleyerek ürünlere dikkat çekiyor. IKEA'nın Pazarlama İletişimi Müdürü Tobias Lien, "Mobilyalarımızın çoğu çöpe gidiyor ve bu kampanyayla bunun aslında gerekmediğini göstermek istedik. Genellikle ürünler iyi veya belki sadece birkaç küçük tamire ihtiyaçları var. Bu ürünlerden bazılarını topladık ve onlara ikinci bir şans verdik.” diyor.
https://www.youtube.com/watch?v=EzP-cSLbv7I
İkinci el fiyatına satılacak olan ürünlerin tamir edilmesi gereken mobilyalar için çevrimiçi sipariş edilebilecek ücretsiz yedek parçalar da sağlıyor.