IKEA'nın katalogları genellikle bütün dünyada aynıdır ve aynı zamanlarda yayımlanır ancak bu yıl IKEA Danimarka bir değişiklik yaparak katalog basmadı. Bu durumda yeni ürünleri duyurmak için farklı bir yol izlemesi gerekiyordu.
Bundan böyle kataloğu dijitalleştirecek olan IKEA, Danimarkalı yaratıcı ajans Hjaltelin Stahl ile çalışarak kataloğu artık basmadığını yaratıcı bir şekilde duyurdu. "Kayıp Koleksiyon" ismini verdiği kampanya aracılığı ile IKEA'nın yeni dijital kataloğunun duyurusunu otobüs duraklarına yerleştirdi.
"Kataloğumuz çevrimiçi ortama taşındı. Tüm yeni ürünleri ikea.dk'da bulun!" yazan bu ilanlarda IKEA'nın yeni koleksiyonundaki parçalar yalnızca bir silüet olarak gözüküyor. Bu sayede basılı bir katalog da artık olmadığı için koleksiyona yeni eklenen parçaları merak edenlerin dijital kataloğa ulaşarak kendilerinin bulması gerekiyor.
50 yıldır her sene aralıksız basılan IKEA Danimarka’nın kataloğunun baskıdan çevrimiçi durumuna geçmesi, Danimarkalı tüketici davranışlarına uyum sağlama umuduyla dijitalleşme planının bir parçası.