IKEA Londra Greenwich'te sürdürülebilir taşımaya katkı sağlamak amacıyla şehrin belli bölgelerine ziyaretçilerini yeni açılan mağazasına yürüyerek gelmeleri konusunda teşvik eden billboardlar yerleştirdi.
Mother London keratif ajansıyla birlikte yaptığı proje kapsamında IKEA, reklamların yerleştirildikleri noktalara en yakın mağazaya yüründüğündeki adım sayılarını veriyor. Reklam panoları aynı zamanda yürümeyecek olan insanlar için Transport for London tarafından sağlanan ulaşım araçlarının rotasını da gösteriyor.
Ayrıca mağazaya yürüyenler arasında evleri 40 dakikadan fazla uzaklıkta olanlar için yaptıkları alışverişin mağazadan teslimatı için indirim uygulanacak. Bu kampanya açılışın ilk 10 haftası için geçerli olacak.