IKEA, moda dünyasındaki etkisini artırmaya devam ediyor. 2019’da gerçekleştirdiği moda işbirliği ve 2023’te düzenlediği tematik serginin ardından marka, bu kez sokak giyim koleksiyonu "Aurtiende" ile dikkatleri üzerine çekti. İsveççe “on yıl” anlamına gelen bu isim, markanın son yıllarda moda alanındaki artan varlığını da sembolize ediyor.
Aurtiende koleksiyonu, IKEA’nın sade ve fonksiyonel tasarım anlayışını modaya taşıyor. Tişört, kapüşonlu sweatshirt, kova şapka, çanta ve tote çantadan oluşan parçalar; 6,99 ile 19,99 euro arasında değişen fiyatlarıyla ulaşılabilir moda yaklaşımını sürdürüyor.
Aurtiende, sadece Fransa’daki seçili IKEA mağazalarında ve IKEA.fr web sitesinde satışa sunuluyor. Bu sınırlı erişim, koleksiyona özel bir cazibe katarken, IKEA'nın hedeflediği genç ve stil sahibi kitleyi doğrudan yakalama stratejisinin de bir parçası.
IKEA, sokak modasına dair "uygun fiyat, sınırlı üretim ve güçlü marka kimliği" gibi üç unsuru bir araya getirerek, moda sektörüne dahil oluyor. Aurtiende, IKEA’nın fonksiyonelliği sokağa taşıdığı ve “yaşam alanı” kavramını genişlettiği yeni bir dönemin de habercisi niteliğinde yer alıyor.