IKEA anne ve babaları hiçbir şeyin yenemeyeceğine dair bir kampanya başlattı. Bu başlattığı kampanyayla kendini "ikinci en iyi" ilan etti. IKEA'nın kendisini ikinci ilan etmesinin sebebiyse başka bir marka değil. Asıl sebep ebeveynlerin her zaman en üst sırada yer alması.
Her daim çocuklarının yanında olmayı seçen ebeveynleri kutlamak için IKEA, ebeveynler çocuklarıyla ilgilenirken yanlarında olduğu için kendisine "Gururla İkinci En İyi" adını verdi. IKEA bir marka olarak bile sıralama yaparken ebeveynlerle çocuklar arasındaki bağı görmezden gelmedi.
IKEA'nın bu kampanyasıyla ürünlerini öne çıkarmakla birlikte yaptığı bir şey daha vardı: müşterilerini öne çıkarmak. Bu kampanyayla IKEA iddialı sözler söyleyerek kendisini parlatmak yerine kullanıcılarını markasının önüne koymayı seçti.