LinkedIn Pazarlama Direktörü, Nick Besbeas dün LinkedIn blogundaki yazısında HP'nin 1 milyon takipçiye ulaşan ilk şirket olduğunu duyurdu. HP'nin yaklaşık olarak son 300.000 takipçisinin, şirketin son 2 ayda yayınladığı "LinkedIn Follow" reklamlarından sağlandığını belirtti. Facebook'ta 2.2 milyon, Twitter'da ise 180.000 kadar takipçisi bulunan HP, kendileri için LinkedIn'ın kritik bir platform olduğunu söyledi.
HP Dijital Pazarlama Direktörü Natalie Malaszenko verdiği demeçte; " LinkedIn, HP'nin müşteri topluluğuna, iş ortaklarına ve potansiyel çalışanlarına ulaşmada, onlarla bağ kurmada çok kritik bir pozisyonda yer alıyor. Bizim 1 milyon takipçimiz, 43 milyondan fazla kişi ile bağlantılı durumda ve bu kabaca LinkedIn'ın toplam kullanıcı sayısının 4'te 1'i anlamına geliyor. 1 milyon takipçimiz ne zaman HP topluluğu ile etkileşime geçse onların takipçileri de bunu görmüş oluyorlar. Cihazlarımızdan veri merkezlerimize kadar, kimse HP teknolojilerinden tam olarak haberdar değil. Bu platformda HP, ürün çözümleri ve gelecek teknolojiler hakkındaki iç görülerini LinkedIn profesyonelleri ve dünya ile paylaşma imkanı buluyor."
Yazının devamında, Nick Besbeas HP'nin ulaştığı rakamların ve izlediği stratejinin pazarlama profesyonelleri açısından anlamlarını ele aldı. HP takipçilerinin, 4 önemli başlıkta LinkedIn'e ve HP'ye kattığı değerlerden bahsetti :
1. Takipçilerin Bağlanması : Bir şirketi takip etmek aktif bir seçenektir. Fakat genel olarak kimse "Takip Et" butonuna basmıyor. Takipçiler gerçekte, HP ile veya şirketlerle değil onların paylaştığı içeriklerle ilgileniyorlar. Endüstri iç görüleri, ürün bilgilendirmeleri ve şirketten haberlerin hiçbiri reklam içerikli değil. Bu da HP'nin takipçilerini bağlılıklarını artırıyor. Çünkü LinkedIn üyeleri tarafından talep edilen içerik, onların mevcut mesleklerine ve gelecekte yapacaklarına katkı verecek detaylar içeren paylaşımlar.
2. Hedefe Uygun Takipçiler : HP'nin takipçileri oldukça değerli. Çünkü takipçilerin profillerinin anlattıklarına göre pek çoğu ilgili endüstrilerde en az orta seviyede karar alma süreçlerinde etkili durumdalar. HP'nin istediği de bu takipçileri profillerine bağlamak ve onlarla uzun süreli ilişkiler kurmak. Bu hedefe uygun düzenlenen "LinkedIn Follow" reklamları ile 2 ay gibi bir sürede 300.000 yeni bağlantıyı kazandılar.
3. Segmentlere Ayrılabilen Takipçiler : HP dünyada oldukça geniş yelpazede, 19 farklı kategoride ve pek çok pazarda işlemlerine devam etmekte, ve temelde en çok istedikleri karar vericiler ile LinkedIn sayesinde etkileşimde olmak ve bilgi toplamak. Takipçilerinin profilleri de bu geniş yelpazeyi gözler önüne seriyor. Bu aslında aynı zamanda HP'nin her segmente ayrı ayrı seslenmesi gerektiğini ortaya koyuyor. LinkedIn'ın hedefleme sistemini kullanarak bunları yapmak, hem lokasyon olarak hem de sektör olarak hareket etme imkanı sağlıyor hem de HP'ye içerik stratejilerini gerçek zamanlı olarak optimize imkanı tanıyor.
4. Takipçi Artırımı : HP genel olarak reklam içerikli olmayan paylaşımlarda bulunduğu için, takipçileri paylaşımları rahat bir şekilde paylaşıyor, beğeniyor, yorum yazıyor veya arkadaşlarına direkt olarak tavsiye ediyor. Şu anda 43 Milyon takipçiyle dolaylı bağlantıda bulunan HP, içerik stratejileri ile bu bölümden gerçek bağlantılar kazanmaya çalışacak. HP'nin paylaşımları ve takipçileri arttıkça, takipçilerinin sayısını artırma fırsatı da katlanarak artacaktır.
Fotoğraf / Image : HP-ePrint Flickr