Göz izleme tekniği markaların yaptıkları tasarımlarının üstündeki etkileri görmek için kullandıkları yöntemlerden biri. Bu yöntem sayesinde özellikle pazarlamacılar yapacakları pazarlama faaliyetleri için fikirler ediniyorlar. Bu örneklerden bazıları:
1) Dolce & Gabbana Reklamı: Bu tasarımda insanlar marka ismi ve parfümden çok Scarlett Johansson'un yüzüne odaklanıyorlar
2)Animasyon reklamların insanların gözündeki etkisi: Görülen o ki insanlar genelde merkeze odaklanıyorlar
3) Et paketi: İnsanlar ilk önce ete bakıyorlar, sonra etikete en son ise etin markasına bakıyorlar.
4) Bu reklamda kadın ve erkeklerin reklam üzerindeki farklı bakış açılarını görebiliyoruz. Erkekler görsele odaklanmışken, kadınlar reklamın metnini de okuyorlar.
5) Leonardo Da Vinci'nin "Son Akşam Yemeği" eserinde ise insanlar İsa ve havarilere odaklanmış durumda.
6) Markette insanların çoğu fiyatlara bakıyorlar.
7) Bu örnek de insanların marketteki şampuan bölümünde nelere dikkat ettiği ile ilgili. Yine fiyat ve şampuanın özellikleri dikkat çekiyor.
8) Bu örnekte ise insanlar Porsche'dan çok yazılan yazıya dikkat kesiliyor.
9) Kadınlar beyzbol oyuncusunun yüzüne odaklanırken erkekler gövdeye de dikkat ediyor
10) Kadın profilinde yüze odaklanılırken, erkek profilinde yazılara daha çok odaklanılıyor.
11) Çok uzun ve dikkat çekici sakal olmasına rağmen insanlar yine de yüze odaklanıyorlar.
12) Bir mağazada insanların dikkatini daha çok merkezdeki objeler çekiyor
13) New York Times ana sayfası
14) Bu çalışmada insanlar Smartwater'a odaklanıyorlar ve yine yüz ve omuz da dikkat çekiyor
15) Bu reklamda da aynı resim olmasına rağmen, resimdeki kadının baktığı yerin bile ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.
16) Kadının yüzü Pepsi kadar dikkat çekiyor.
17) Bu resimde de yine yüzler dışında insanların takılara da dikkat ettiğini görebiliriz.
18) Örneklerde olduğu gibi web sitelerinde içerik dikkat çekerken "banner" reklamlar dikkat çekmiyor.
19) Google arama sonucunda reklamlar dahil ilk 5 sonuç çok dikkat çekiyor.
20) Facebook'ta ise insanların yazılardan çok resimlere dikkat ettiğini söyleyebiliriz.
21) Bir futbol maçında genelde topun atıldığı yere dikkat ediliyor.
22) Reklamda adamın suratı ne kadar büyük olursa olsun, insanlar soldaki büyük yazıya dikkat kesiliyor.
23) Özgeçmiş hazırlayanlar önemli bir ipucu. 6 saniyede, isme, mevcut ve geçmiş deneyimlere ve eğitime dikkat kesiliyor.
Kaynak: http://www.businessinsider.com/eye-tracking-heatmaps-2014-7