Büyük spor organizasyonlarına yönelik pazarlama faaliyetleri genellikle turnuva düdüğüyle birlikte başlasa da adidas, beklenti dönemini kampanyanın merkezine almayı seçti. Newcycle işbirliğiyle gerçekleştirilen projede, turnuvanın resmi topunun görsel evreninden ve üç dalga (trionda) formundan ilham alan özel bir sıcak hava balonu üretildi. Havacılık tescil kodu "G-OOOL" olarak belirlenen bu balon, Meksika'nın ev sahipliği rolünü turnuvadan aylar önce vurgulamak amacıyla gökyüzüyle buluştu.
Geleneksel açıdan bakıldığında açık hava reklamcılığı belirli panolar ve dijital ekranlarla sınırlı kalırken, bu kampanya turnuvanın en ikonik nesnesini üç boyutlu bir uçan enstalasyona dönüştürerek kalıpların dışına çıkıyor. Tasarım süreci aylarca süren prototip çalışmaları ve testlerin ardından tamamlanan balon, turnuva heyecanını şehrin silüetine yaymayı hedefliyor.
Dünya Kupası gibi büyük organizasyonlar aslında beklenirken de konuşuluyor, paylaşılıyor ve ciddi bir değer üretiyor. adidas'ın bu hamlesi de tam olarak bu bekleme dönemini erkenden sahiplenmeyi amaçlıyor. Spor organizasyonlarının etkisi insanlar geri sayım yapmaya başladığı anda devreye girdiğinden, turnuva heyecanını henüz turnuva başlamadan görünür kılmak markanın küresel futbol iletişimindeki süreklilik stratejisiyle de örtüşüyor.