Günümüzde markaların insanlar gibi bir kimliği hatta öz geçmişleri bulunmakta. Bu sebepten dolayı işletmeler kendi kimliklerinden ziyade sahip oldukları markaların kimliklerini ön plana çıkartıyorlar. Bu marka kimliğini oluştururken de bazı araçların kullanılması gerekiyor. Bu etkili araçlar slogan, logo, sahip olunan kelime ve renklerden oluşur.

Slogan

Slogan markanın akılda kalmasını sağlar, söylendiğinde markayı çağrıştırır ve özünde markanın bileşenlerin simgeler. Bu noktada marka sloganı iletişim sürecini hızlandırmada çok işe yarayabilir. Başarılı bir slogan oluşturmak için en önemli unsur, markanın kimliğinin yansıtılmasıdır. Örneğin, marka karakter özelliği olarak yenilikçiliği benimsemişse sloganda bu durum vurgulanmalıdır. Arçelik de, “ Arçelik demek yenilik demek”le tam olarak bununla anılmak istemektedir.

Logolar ve Semboller

İşletmeler, kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir. Buna sloganda olduğu gibi Arçelik’ten örnek verecek olursak, Arçelik eski logosu ile yenilikten uzak düşüncesiyle logosunu değiştirme gereği duymuştur. Yeni logosu ile eskiden uzak daha dinamik bir işletmeyi temsil etmektedir.

Sahip Olunan Kelime

Markalar, tüketicinin zihninde bir kelimeyle var olmaya çalışmalıdır. Bunu günümüzde başaran bir çok şirket vardır. Tüketiciler o markaların ismini duyduklarında veya telaffuz ettiklerinde bilinç altımız o kelimeleri fark ettirmeden akıllara getirir.   Volvo dendiği zaman, güvenlik kelimesinin aklımıza gelmesi bu durumun en önemli örneklerinden biridir.    Bir marka bir kelimeye sahip olduğu zaman, o kelimeyi, o markadan ayırmanız mümkün değildir.

Renkler

Markanın tanınmasına yardım etmek için, işletmelerin tutarlı bir renk grubu kullanmaları gerekiyor. Caterpillar’ın tüm iş makinalarında sarı rengi kullanması gibi... Hatta bir ara Mehmet Emin Karamehmet'in sahibi olduğu Çukurova Jeneratör ile uzun yıllar distribütörülüğünü yaptığı Caterpillar arasında renk tartışması yaşanmıştı. Şirketin renklerinin fazlasıyla Caterpillar'ı çağrıştırdığını düşünen Amerikalı'lar, bu durumdan duydukları rahatsızlığı şirket yetkililerine ileterek renk değişimi için baskı yapmışlardır.

Marka kimliğinin oluşturulması sürecinde uygulanacak bu araçlar, aynı zamanda marka stratejilerinin ve marka konumlandırmasının geliştirilmesinde yardımcı olmaktadır.