Futbolun en büyük organizasyonlarından biri olan FIFA Dünya Kupası hızla yaklaşırken mecralara göre pazarlama trendleri de belirlenmeye başlandı. Twitter'da da Dünya Kupası dönemi ilginç ve özgün pazarlama trendlerinin ortaya çıkması bekleniyor.
Twitter'ın Dünya Kupası sohbetlerinin anlık olarak gerçekleştiği yer olduğunu belirten Twitter NEXT EMEA Başkanı Emily Ross, şöyle konuştu: "Son iki ayda bir milyardan fazla Dünya Kupası gösterimi gördük ve aksiyon her gün artıyor. Dünya Kupası, markalara küresel dünyayla bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için benzersiz bir fırsat sunuyor. Bu fırsat, gerçek futbol sohbetinin bir parçası olmak ve başka hiçbir yerde olmayan özel içeriklerden yararlanmak."
İşte Twitter’a göre, Dünya Kupası öncesi her pazarlamacının bilmesi gereken beş Twitter trendi:
Daha fazla hayran, daha fazla Tweet, daha fazla küresel
Artık daha fazla Tweet, daha fazla sohbet görüyoruz, çünkü futbol birebir Twitter'da yaşanıyor.
- Globalde Twitter'daki kişilerin yüzde 75'i kendilerini "Dünya Kupası taraftarı" olarak adlandırırken, Twitter kullanmayanların yalnızca yüzde 49'u kendini böyle tanımlıyor.
- Twitter'daki hayranların yüzde 78'i yaklaşan Dünya Kupası için heyecanlıyken Dünya Kupası sohbeti rekor oranlarda ısınıyor: dünya çapında, Dünya Kupası video Tweet'lerindeki gösterimler son iki ayda yüde 50'ye varan oranlarda arttı.
Türkiye’deki rakamlar da çarpıcı.
- Türkiye’de futbol taraftarı da olan Twitter kullanıcılarının oranı yüzde 82
- Twitter kullanıcılarının genel internete kıyasla futbol taraftarı olma olasılığı daha yüksek ise yüzde 4
- Türkiye’de Dünya Kupası izleyicisi ve tutkunu olan Twitter kullanıcılarının oranı yüzde 61
- Twitter kullanıcılarının genel internete kıyasla Dünya Kupası taraftarı olma olasılığı yüzde 9 oranla daha yüksek.
Twitter'daki Dünya Kupası taraftarlarının yarısı, Twitter'da, başka yerde bulunmayan içeriği bulabileceklerini söylüyor. Twitter’da başarıya ulaşan markaların sadece hayranlarıyla konuşmakla kalmayıp, onları sohbete katılmaya davet eden ve fandomlarını ödüllendiren markalar olma olasılığı daha fazla.
Örneğin, Budweiser, Twitter'ı Taraftarların en sevdiği oyunculara Maçın Adamı sponsorluğunda katılmak ve oy vermek için bir yer haline getirerek, bir önceki Dünya Kupası sırasında Twitter'da dünya çapında en çok konuşulan markaydı.
Güzel marka, güzel oyun
Markalar uzun süredir futbola ve topluluklarına yatırım yapıyor. Markalar genel olarak platformlarını insanları bir araya getirmek için kullanıyorlar. Örneğin kadın futbolu için eşit ücrete yatırım yapmaya kadar destek toplamaktan, erkekler ve kadınların Dünya Kupaları için aynı düzeyde kampanya harcaması sözü vermeye ve bireysel sporcuları desteklemeye kadar markalar taraftarların yanında oluyor.
Taraftarların yüzde 69'u aynı zamanda markaların kapsayıcı ve farklı hikayeleri vurgulamak için bu Dünya Kupası'nı kullanmasını istediğinden, şüphesiz markaların bu turnuva sırasında platformlarını etkili bir şekilde kullanma fırsatları var.
Aynı oyun, yeni formatlar
Markalar, Dünya Kupası gibi büyük etkinliklerde neyin işe yaradığını biliyor: harika içerik, özel erişim ve gerçek zamanlı katılım.
Markaların, Twitter'da yaratıcı ifade ve bağlantı için kullanabileceği birçok yeni yol var artık.
- Ses: Twitter Spaces'ın lansmanı, markaların canlı ses deneyimleri aracılığıyla büyük kültürel etkinlikler ve olaylar hakkında hayranlarla etkileşim kurması için tamamen yeni bir ortamın kilidini açtı. Markaların, Dünya Kupası boyunca sporcular ve ünlülerle bu sesli tartışmaları kolaylaştırarak taraftarları aksiyona yaklaştırabilir.
- Ticaret: Şu anda belirli pazarlarda test edilen Live Shopping’in (Canlı Alışveriş) Twitter'da lansmanı, pazarlamacıların eğlence ve alışverişi tek bir deneyimde birleştiren yüksek profilli anlar ve durumlar etrafında programlar oluşturmasını sağladı. Örneğin, bu yılın başlarında NFL Super Bowl'a öncülük eden Walmart, NFL efsanesi Deon Sanders'ı Twitter'ın Canlı Alışveriş platformu aracılığıyla hayranlarına getirdi - Procter & Gamble'ın Gillette Labs serisini sergiledi. Benzer şekilde, markalar ürün duyurularını gerçek zamanlı olarak ilgili kitlelere doğru bir şekilde ulaştırmak için yetenek ilişkilerinden yararlanabilir.
Yeni oyuncular, dönüşümü sağlamak için konuşma trendlerinden yararlanıyor
Son Dünya Kupası'ndan bu yana dünyanın dört bir yanındaki iş ortamı hızla değişti ve Twitter'da reklamcılık, spor bahisleri, kripto para birimi ve yiyecek dağıtımı gibi sayısız yeni endüstriyi içerecek şekilde el ele genişledi.
- Spor Bahisleri: Dünyanın en büyük spor bahis markaları, en büyük maçlar, maçlar ve anlar sırasında ve öncesinde taraftarlarla etkileşim kurmak için Twitter'ı kullanıyor ve bu Dünya Kupası da bir istisna olmayacak. Veriler, Twitter'ın dünyanın en büyük spor kitapları için neden bu kadar önemli bir kaynak olduğunu açıkça gösteriyor: Twitter'daki kişilerin Dünya Kupası sırasında bir bahis oynamayı tahmin etme olasılığı, Twitter'da olmayanlara göre 3 kat daha fazla.
- Kripto: #CryptoTwitter, kripto para birimi ve NFT'lerle ilgili her şeyi tartışmak için birincil hedef haline geldi. Bunu hesaba katarak, uzun bir kripto ticaret uygulamaları ve markaları listesi artık spor ve özellikle futbol sponsorluklarını içeriyor. Geçen yıl Twitter'da küresel kripto sohbeti 5 kat artarken, sektörün en dikkate değer kripto pazarlamacılarının bu sponsorlukları Twitter'a genişlettiğini görmeyi bekleyebiliriz.
- Yemek Teslimatı: Televizyonda yayınlanan spor etkinlikleri ve "paket servis" arasındaki bağlantı artık küresel bir fenomen. Twitter'daki büyük spor etkinlikleri sırasında paket servisi siparişi ve yemek dağıtımı arasındaki konuşmalarda açık ve bağlantılı bir artış görüyoruz. Gıda dağıtım markaları, bu yeni sohbetten ve “anda” ve Dünya Kupası maçlarına kadar ve maçlar sırasında hitap eden hedef kitleden yararlanmak için platforma akın edecek.
Bütçe bilincine sahip içerik
Tüketici güveni ile ilgili sorularla, markalar pazarlama harcamalarını dikkatle incelemeye devam ediyor ve mümkün olan her yerde medya verimliliği arıyor. Adaptasyon kolaylığı göz önünde bulundurularak oluşturulan yerel kampanyalardan daha fazla küresel kampanya görüleceği tahmin ediliyor. Ve de basit evrensel gerçeklere dayanan çok sayıda marka içeriği.
Twitter İçerik Oluşturma hizmeti, sektör karşılaştırmalarına kıyasla görüntüleme oranlarında sürekli olarak yüzde 20 artış sağlıyor. Twitter, geleneksel varlıkları uyarlamaktan yeni kısa biçimli video içeriği oluşturmaya ve maliyet bilincine sahip, hızlı isabetli içerik üretmek için içerik oluşturucularla ortaklık kurmaya kadar, markaların içerik ihtiyaçlarını hızlı ve verimli bir şekilde destekleyebilir.