Küresel pazarlama teknolojileri şirketi RTB House, 2026 yılına kadar 1 trilyon dolarlık bir hacme ulaşması beklenen dijital reklamcılık pazarında başarıya ulaşmanın yeni kodlarını açıkladı. Standart yapay zekâ çözümlerinin ötesine geçen Derin Öğrenme algoritmaları, pazarlamanın yeni “işletim sistemi” haline gelmesi beklenirken, pazarlama hunisinin her bir aşamasında markaları destekleyecek.
Derin öğrenme: Standart yapay zekânın ötesinde
Yapay zekânın pazarlamanın "omurgası" haline gelmesiyle, üçüncü taraf çerezlerin yokluğunda birinci taraf veri stratejileri ve hiper-kişiselleştirme, markaların kaderini belirleyecek.
Araştırmalar, pazarlamacıların yüzde 84'ünün yapay zekânın kampanya verimliliğini şimdiden artırdığını düşündüğünü gösteriyor. Bu ivmenin daha da artması beklenirken, Gartner'ın 2026'ya kadar büyük kuruluşların yüzde 80'inin içerik üretiminde üretken yapay zekâyı (GenAI) kullanacağı yönündeki öngörüsü öne çıkıyor. Böylece pazarlama ekipleri, daha stratejik ve yaratıcı görevlere odaklanırken, devrim niteliğinde bir dönüşüm markaları bekliyor.
Strateji Değişiyor, kişiselleştirme gelirleri yüzde 15 artırabiliyor
Markaların pazarlama hunisini birbirinden kopuk parçalar halinde yönetme dönemi sona eriyor. Yeni nesil teknolojilerle, marka bilinirliğinden (awareness) değerlendirmeye ve son olarak satışa (conversion) uzanan tüm yolculuğu bütünsel bir şekilde optimize etme imkanı sunuyor.
McKinsey verilerine göre, kişiselleştirme ile gelirleri yüzde 15'e varan oranlarda artırmak mümkün hale gelirken, her aşamada kişiselleştirme fırsatları ortaya çıkıyor. Üçüncü taraf veri sağlayan çerezlerin olmadığı bir dünyada, Derin Öğrenme destekli bağlamsal hedefleme ve bütünsel stratejiler kritik önem taşıyor.
Sadece yeniden hedefleme yapılan dönem çok geride kaldı
RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, RTB House'un teknolojik evrimini ve pazar vizyonunu şu sözlerle özetledi: "Sadece bir yeniden hedefleme aracı olarak görüldüğümüz dönem çok geride kaldı. Bugün, Derin Öğrenme teknolojimiz sayesinde markalara pazarlama hunisinin tamamında hizmet veriyoruz. Bir kullanıcıya marka sevgisini artıracak bir video reklamı sunmaktan, satın alma kararını tetikleyecek hiper-kişiselleştirilmiş bir mobil reklam göstermeye kadar tüm süreci tek bir platformdan yönetebiliyoruz. 1 trilyon dolarlık bu devasa pazarda kazananlar, teknolojiyi sadece performans için değil, marka inşa etmek için de kullanan ve bu iki dünyayı kusursuzca birleştirenler olacak."
RTB House’un tescilli teknolojisi olan Derin Öğrenme, insan beyninin nöron yapısını taklit ederek standart makine öğrenmesi algoritmalarının göremediği derin bağları ve kullanıcı davranış kalıplarını anlama yeteneği sağlıyor.