Dijital radyo deneyiminde Karnaval imzası

Karnaval, radyo yayıncılığını dijital platformlarla birleştirerek farklı dinleme alışkanlıklarına hitap eden bir içerik ekosistemi oluşturuyor. Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve Joy FM’in yanı sıra 30’dan fazla dijital radyo kanalı ve 17 podcast serisiyle dinleyicilerle buluşuyor. Karnaval CEO’su Burak Can ile sesin dijitalleşmesini, podcastlerin yükselişini ve markalar için geliştirdikleri “Voice2Be” iş modelini konuştuk.

Radyo dünyasının dönüşümünde Karnaval nasıl konumlanıyor?

World Radio Alliance’ın 2025 verilerine göre, radyo hâlâ dünyanın en çok dinlenen sesli mecrası konumunda. İrlanda’da sesli medya tüketiminin yüzde 76’sını, İngiltere’nin ise yüzde 63’ünü radyo oluşturuyor. Avrupa’da her 10 kişiden 9’u haftalık olarak radyo dinliyor. Avrupa vatandaşlarının yüzde 69’u radyoyu en güvenilir medya kaynağı olarak görüyor. “Sesin Dijital Dönüşümü” araştırmamıza göre Türkiye’de her iki kişiden biri radyo dinliyor. Bunun yüzde 58’i dijital cihazlar üzerinden gerçekleşiyor. Ancak tüm duyguların karşılığını bulabildiğiniz radyo dünyası, gelişen teknolojilerle dijital platformlarla desteklenen zengin bir içerik ekosistemine dönüştü. Karnaval, işte bu dönüşümün merkezinde yer alıyor. Karnaval Türkiye’nin en çok dinlenen 5 ulusal radyosu; Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye, Joy FM gibi 30’dan fazla dijital radyo frekansı ve 17 farklı konuda hazırlanmış podcast serisiyle ses dünyasının en güçlü ekosistemini sunuyor. 

Dijital platformların yeni dünya düzenini domine ettiği günümüzde radyonun dijital platformlar arasındaki sesi yükseliyor. Bu değişim yeni iş modellerini beraberinde getiriyor. Karnaval’ın ses dünyasının geleceğini şekillendirme misyonuyla geliştirdiği “Voice2Be” iş modeli bunlardan biri. Bu model ile Karnaval hem dinleyicilerin hem de markaların sesi oluyor; markaların dinleyicilere ulaşma yolunda yenilikçi çözümler sunuyor, daha geniş kitlelerle buluşturan köprü olarak konumlanıyor. Karnaval APP ve Karnaval.com üzerinden dinleyicilerle buluşan içerikler sadece müzik değil, bilgi, sohbet ve keşif deneyimini kapsıyor. Tabii, dijital dönüşümle müzik deneyiminde kişiselleştirme zirve yaptı. Buna, hiper kişiselleştirme deniyor. Karnaval olarak, Karnaval APP ve karnaval.com üzerinden farklı dijital radyolarla, dinleyicilerimize kişiselleştirilmiş bir müzik deneyimi sunuyoruz. Rock severler için JoyTürk Rock, Yeni Rock gibi; jazz tutkunları için JoyJazz, Literal Radyo, hip-hop ve rap müzik dinleyenlere Popbesk ve Yeni Rap, rock dinleyicileri için Rock Station ve K-Pop dinleyicileri gibi her dinleyiciye hitap eden kanalları mevcut.

Podcastler artık hayatımızın bir parçası; sizce bu sessiz ama güçlü mecra insanları neden bu kadar cezbediyor?

Podcast dünyası hızla büyüyor ve profesyonelleşiyor. Podcastler; oyun oynarken (%8), toplu taşımada (%8), çalışırken (%12) ve özellikle yürüyüşte (%29) daha fazla dinleniyor. Podcast dinlemek artık sadece bir boş zaman etkinliği değil, hayatın içine sessizce sızmış bir rutin. Dinleyiciler günde ortalama 45 dakikasını podcastlere ayırıyor; her üç kişiden biri “her gün en az bir bölüm dinliyorum” diyor. 2024’te bir önceki yıla oranla dinleyici sayısı yüzde 26, dinleme süresi yüzde 15, içerik üretimi ise yüzde 13 arttı. Karnaval APP ve karnaval.com içinde 17 farklı başlık altında sunduğumuz podcast serileri, bilgi edinmek, uzman görüşleri dinlemek ya da yalnızca keyifli vakit geçirmek isteyenlere hitap ediyor. Sinan Canan’la İnsanın Fabrika Ayarları, Ayşe Balıbey ve Cem İşçiler’in Anlatamadım, oyun severler için Diyar Diyar Piksel, futbol tutkunlarına Futbol Aşkına bunlardan sadece birkaçı. “Sesin Dijital Dönüşümü” araştırmamıza göre, katılımcıların yüzde 74’ü dijital ses tüketiyor. Podcast bilinirliği yüzde 60’a ulaşırken, bu kitle içinde her 5 kişiden 1’i aktif dinleyici. Dinleme motivasyonlarında yüzde 51 ile farklı konularda zahmetsiz bilgi edinmek, yüzde 47 ile ilgi duyulan alanlarda bilgili kişileri dinlemek öne çıkıyor. 

Küresel ölçekte de benzer bir tablo var: Amerikalıların yüzde 59’u son bir hafta içinde en az bir podcast dinledi. Bu içerikler yalnızca bilgi kaynağı değil, topluluk odaklı mecra yaratıyor. Karnaval.com ve Karnaval APP, Türkiye’de bu dönüşümün nabzını tutuyor. Her gün binlerce kişi sevdiği müziklere, güncel haberlere, ilham veren sohbetlere ve özenle seçilmiş podcast serilerine Karnaval üzerinden ulaşıyor. Sesin geleceği Karnaval’da şekilleniyor.

Markalar için sesli içerik dünyasında sınır yok; peki Karnaval, markaların bu dünyada dinleyiciyle etkileşim kurmasını nasıl kolaylaştırıyor?

Öncelikle kısaca belirtmek gerekir ki dijital ses ile kastettiğimiz mecra; YouTube ya da TikTok’taki müzik içerikleri değil, dijital radyo kanalları ve podcast platformları içinde sunulan reklam alanlarıdır. Bu alan, markalara hem erişim hem de güçlü bir bağ kurma fırsatı verir. Dinleyicilerin yüzde 78’i yayında duyduğu ürünü araştırıyor, yüzde 57’si ise gerçekten satın alıyor. Dijital ses reklamları, geleneksel mecralara kıyasla yüzde 24 daha yüksek hatırlanma oranı sağlıyor. Madison Logic verilerine göre, doğru planlanmış sesli reklam kampanyaları marka bilinirliğini yüzde 15’e kadar artırırken dönüşüm oranlarını iki katına çıkarabiliyor. Karnaval, dijital radyo kanallarıyla bu potansiyeli markalara birebir yansıtıyor. Jazz tutkunlarından rap ve rock dinleyicilerine kadar geniş bir yelpazede kişiselleştirilmiş müzik deneyimi sunarken, hiper-segmentasyon sayesinde her kullanıcıya farklı bir yolculuk sağlıyoruz. Bu çeşitlilik, sadece alışkanlıkları değil reklamcılığın geleceğini de dönüştürüyor. Bakın, Türkiye, yüzde 215,1 büyüme ile küresel dijital ses pazarında en hızlı büyüyen ülke konumunda ve Karnaval bu büyümenin merkezinde. Markalara dijital audio, display, native reklam formatları ile özel podcast ve dijital radyo projeleri sunuyoruz. 

2025 itibarıyla sesli medya, reklam stratejilerinde önemli bir dönüşümün merkezinde yer alıyor. Ad Results Media verilerine göre 18 yaş üstü yetişkinlerin yüzde 84’ü dijitalden radyo dinliyor; bu oran sosyal medya (%78) ve geleneksel TV’nin (%58) önünde. Reklam destekli içerik tüketiminin yüzde 69’u radyo üzerinden gerçekleşiyor. Bu tablo, radyonun hâlâ erişim gücü en yüksek mecra olduğunu ortaya koyuyor. Podcast tarafı ise erişimin ötesinde samimiyet ve bağ kurma imkânı sunuyor. Dinleyicilerin programlara ve sunuculara duyduğu güven, markalara doğal bir güven alanı yaratıyor. Ad Results Media verilerine göre podcast reklamları dinleyicilerin yüzde 74’ünü markanın web sitesini ziyaret etmeye, yüzde 72’sini yeni bir ürünü denemeye yönlendiriyor. Marka hatırlanmasını yüzde 21 artırarak yüzde71’e çıkarıyor; geleneksel reklamlarda bu yalnızca yüzde 50. Sonuç olarak, Karnaval’ın dijital radyo ve podcast projeleri, markalara hem yüksek erişim hem de derin etkileşim imkânı sunuyor. Bu da dijital ses reklamcılığını, markalar için sadece bir görünürlük aracı değil; güven ve dönüşüm yaratan bir iletişim kanalı haline getiriyor.

Görselin ötesinde, sesin duygusal gücü markalar için nasıl bir fırsat sunuyor?

Aslında ses, yeniden keşfediliyor diyebiliriz. Görsel ya da yazılı mesajların aksine sesin duygusal bağ kurma gücü çok daha yüksek. Ayrıca, lokasyon bazlı hedefleme ve dinleyici segmentasyonu sayesinde doğru mesajı doğru kişiye ulaştırmak mümkün oluyor. En büyük avantajı ise anında harekete geçirme gücü: Dinleyici, duyduğu bir teklif veya kampanyaya uygulama üzerinden ya da mağaza deneyimi sırasında hızlıca yanıt verebiliyor. Karnaval’ın geliştirdiği Voice2Be iş modeli, markaların sesli içerik üzerinden tüketicilerle çok daha güçlü bağ kurmasını sağlıyor. Akıllı ses teknolojisi sayesinde bölge, yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş reklam stratejileri hazırlanabiliyor. Markalar, dinleyicilerin zihninde daha kalıcı bir yer ediniyor ve kampanyalarının başarısını ölçülebilir metriklerle takip edebiliyor. Markaların hedef kitleleriyle etkili ve yaratıcı şekilde bağ kurmasını sağlayan yenilikçi sesli pazarlama stratejisi, markaların yalnızca görsellere değil, sesli içeriklere de odaklanarak dinleyicilere doğrudan ulaşmasını mümkün kılıyor. Karnaval, podcast içeriklerinden dijital radyolara, ulusal yayınlardan yaratıcı reklam kampanyalarına kadar her alanda sesin gücünü pazarlamanın merkezine taşıdı. Böylece markalar sesle hem duyguları harekete geçiriyor hem de unutulmaz bir iz bırakıyor. 

Podcast ve dijital radyolardan sosyal medya entegrasyonlarına kadar, markaların hedef kitleleriyle bağ kurma yollarını nasıl çeşitlendiriyorsunuz?

Karnaval Dijital Radyo Ağı üzerinden yayımlanan sesli reklamlarla, dinleyicilerinize kişisel ve etkili bir şekilde ulaşabilir, podcast sponsorluğu ile markanızı içerik üreticilerinin doğal ortamlarında tanıtabilirsiniz. Karnaval APP ve karnaval.com’da sesli reklamlarla her an dinleyicilerin hayatına dahil olabilir; karnaval.com üzerinde ekstra banner reklamlarıyla görünürlüğünüzü artırırken, APP üzerinden hedef kitlenize özel Push Notification göndererek doğrudan etkili mesajlarla markanızı gündemde tutabilirsiniz. Geotargeting ve zaman bazlı reklamlarla dinleyicilerin konum ve dinleme alışkanlıklarına göre hedefleme yapıp, kişiselleştirilmiş reklam deneyimi oluşturursunuz.

Özel kampanyalar ve sponsorluk fırsatlarıyla markanızı daha da öne çıkarabilirsiniz. Podcast ve radyo şovlarının sponsorluğu, markanızın ilgili içeriklerde dikkat çekmesini sağlarken; özel içerikler, yarışmalar ve ödüllerle dinleyicilerle etkileşiminizi artırabilirsiniz. Karnaval’ın popüler dijital platformlarında düzenlenen kampanyalar ise hedef kitlenizin ilgi duyduğu alanlarda marka bilinirliğinizi güçlendirir. Reklam performansınızı anlık olarak takip etme ve optimize etme imkânı da Karnaval’ın sunduğu avantajlardan biridir. Veri odaklı stratejilerle kampanyalarınızın etkisini analiz edebilir, dinleyici analizleri ile hangi saatlerde daha yüksek etki yarattığınızı öğrenerek stratejinizi sürekli geliştirebilirsiniz. Ayrıca, kişiselleştirilmiş reklam çözümleriyle her dinleyiciye özel bir deneyim sunabilirsiniz. 

Dinleyici segmentasyonu sayesinde farklı kitlelere özel mesajlar oluşturabilir, dinamik reklam çözümleriyle reklam içeriğinizi anlık değiştirebilirsiniz. Sadece sesli mecralarla sınırlı kalmadan, sosyal medya ve dijital varlıklar üzerinde entegre reklam çözümleriyle fark yaratabilirsiniz. Karnaval’ın sosyal medya kampanyaları ve dijital entegrasyonları sayesinde markanız her platformda görünür olur; video ve sesli reklam kombinasyonlarıyla sosyal medyada hem görsel hem de işitsel etki yaratırsınız. Kısacası, markanızın sesini daha yüksek çıkarmak için Karnaval, dijital dünyanın tüm avantajlarını bir araya getiriyor. Sesin olduğu her yerde, markanızla birlikteyiz

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir