Şeytan Marka Giyer'in merakla beklenen devam filmi ekranlara hazırlanırken The Coca-Cola Company bu dünyaya en şık iki markasıyla giriyor. Diet Coke ve elektrolitli su Smartwater, 1 Mayıs’ta vizyona girecek Şeytan Marka Giyer 2'de hibrit bir deneyim kurgusuyla karşımıza çıkıyor.
Marka, filmin ikonik Runway dergisi ofislerinde geçen özel bir reklam filmi yayınlayacak. Ek olarak moda dünyasında bilinen “Diet Cola molası" konseptini vurgulayan sınırlı üretim ince kutular raflarda yerini alacak. ABD pazarına odaklanan elektrolitli su, serinin ilk filmindeki anlara atıfta bulunan interaktif bir deneyim sunacak. Kampanya Avrupa pazarında çok kanallı bir iletişim ile yürütülürken Meksika, Şili gibi ülkelerde yerelleştirilmiş aktivasyonlarla ilerliyor.
Coca-Cola Marka Başkan Yardımcısı Stacy Jackson, işbirliğini şu sözlerle değerlendiriyor:
“Diet Cola uzun zamandır moda ve kültürün kesişim noktasında yer alıyor; Şeytan Marka Giyer 2 ise orijinal filmin ikonik mirası üzerine inşa edilirken bir yandan da nesiller boyu stil tutkusuna ilham vermeye devam eden taze ve modern bir enerjiyi yakalıyor. Bu işbirliği, söz konusu ortak mirasın bir kutlaması niteliğinde. iki ikonu otantik, modern ve hayran kitlesine kök salmış bir şekilde bir araya getiriyor.”
Kampanya tüketiciyi aktif bir katılımcıya dönüştürürken “Are you Runway Ready?” sloganıyla yarışmasını duyurdu. Diet Coke satın alan tüketiciler, fişlerini toplayarak puan kazanma imkânı buluyor. Bu puanlarla New York’a seyahat şansı, sinema biletleri ve filme özel ürünleri kazanabiliyor.
