Coca-Cola'nın ikonikleşmiş kırmızısına Akiyoshi Kitaoka tarafından eğlenceli bir atıf yapıldı. Akiyoshi Kitaoka, Ritsumeikan Üniversitesi'nde psikoloji profesörü olarak görev yapmakta ve yaptığı optik illüzyonlarıyla ünlü biri. Profesör bu çalışmasında kırmızı Coca-Cola ambalajına benzeyen büyük bir kutuyu açıyor gibi görünen bir görsele odaklanıyor. İlginç olan şu ki aşağıdaki görselde gerçekte hiç kırmızı renk bulunmuyor; yalnızca siyah, beyaz ve camgöbeği renkleri akıllıca kullanılmış durumda.
Kitaoka'yı yine kırmızı görünen gri çileklerin eğlenceli görüntüsüyle hatırlayanlar olacaktır. Bu görselde camgöbeği, genellikle kırmızı bir kola kutusu görmeyi bekleyen zihinlerimize bir kez daha oyun oynuyor. Bu beklenti, beynin kırmızı olmadığı yerde kırmızıyı görmesine neden oluyor.
Oyunun temeli, beyinlerimizi yüksek kontrast durumlarında bazen mevcut olmayan tonları algılamaya ikna eden bir fenomen olan renk kontrastıyla ilişkili. Görseldeki camgöbeği tonu, kırmızı ile rekabet ederek Coca-Cola'nın ikonik marka rengine atıfta bulunuyor. Orada olması gerektiğine inandığımız bir renk ile beynimiz o boşluğu otomatik olarak dolduruyor.
Beklentinin gücü burada da gerçekliğimizi şekillendiriyor. Sıklıkla görmeye alışık olduğumuzu bize gösteriyor, görmek istediğimizi görmemize sebep oluyor. Bu kandırmacanın merkezinde yer alan bu bilişsel önyargı, resime bakanlara kendi kesinliğini sorgulamaya zorluyor. Coca-Cola ise bu durumu ikonik renginin ne kadar sarsılmaz olduğuna atıfta bulunarak marka lehine kullanıyor.