The Coca-Cola Company, markanın küresel ölçekteki görünümünde tutarlılık sağlamak amacıyla hazırladığı yeni görsel kimlik sistemini duyurdu. Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya pazarlarında kademeli olarak uygulanmaya başlanan yeni tasarım; ambalajlardan dijital platformlara, perakende alanlarından ekipmanlara kadar tüm alanlarda yer alacak.
Yeni görsel sistemde markanın kırmızı ve beyaz renk paleti, dalga figürü, kare logosu, ve Spencerian yazı stili daha belirgin hale getirildi. Bununla birlikte Coca-Cola Zero Sugar tasarımında da güncellenmeye gidilerek ambalaj üzerindeki “Zero Sugar” yazısı büyütüldü, kutulara siyah dalga figürüyle birlikte pet ve cam şişelere siyah kapak detayları eklendi.
Markanın küresel kategori başkanı Arnab Roy: "Coca-Cola dünyada en çok tanınan markalardan biri ve bu durum gelişmeye devam etme sorumluluğunu da beraberinde getiriyor. Bu yenilenme, insanların markamızı deneyimlediği her yerde daha net ve tutarlı bir duruş sergilemekle ilgili. İnsanların halihazırda bildiği ve sevdiği unsurların üzerine inşa ederek, Coca-Cola çizgisinden ödün vermeden büyüme için daha güçlü bir temel oluşturuyoruz."
Tasarım genel başkan yardımcısı Rapha Abreu: "Yüz yılı aşkın süredir Coca-Cola küresel bir sembol oldu. Şimdi, tek ve kesintisiz bir görsel kimlikle tüketicilere tek bir tanınabilir marka deneyimi sunabiliyoruz."
Küresel ölçekteki bu değişimi desteklemek amacıyla şirket, bünyesindeki tasarım ve pazarlama ekipleri ile ajans ortaklarının kullanımına yönelik yeni bir Dijital Marka Merkezi ve yapay zekâ destekli tasarım araçlarını da devreye aldı.