Burger King, klasik shake’ine spor salonu kültüründen ilham alan bir dokunuş ekleyerek “BK Shake Proteico”yu tanıttı. Brezilya’da satışa sunulan yeni seri, porsiyon başına 24 grama kadar protein içeriğiyle fast food deneyimine işlevsel bir boyut kazandırıyor.
Yeni ürün Çilek, Çikolata, Doce de Leite ve Crocante olmak üzere dört farklı lezzet seçeneğiyle sunuluyor. Müşteriler, 2 R$ (0,38 ABD Doları) ek ücretle peynir altı suyu proteini ekleyerek shake’lerini kişiselleştirebiliyor. Fiyatlar 21,90 R$’dan (4,11 ABD Doları) başlıyor ve ürün, 3 Kasım’a kadar sınırlı süreyle satışta olacak.
Kampanyanın tonu ise markanın cesur dilini yansıtıyor. “Até os nossos Shakes ficaram bombados” (“Shake’lerimiz bile yırtıldı”) sloganıyla yürütülen tanıtım, fast food ve fitness dünyalarını mizahi bir dille birleştiriyor. Crocante aroması 21 gram protein içerirken, en yüksek protein oranı 24 gramla Doce de Leite seçeneğinde yer alıyor.
Bu hamle, Burger King’in yalnızca lezzet odaklı değil, aynı zamanda “işlevsel keyif” arayışındaki tüketicilere de yanıt verdiğini gösteriyor. Tıpkı Starbucks’ın proteinle zenginleştirilmiş içecekleri gibi, BK Shake Proteico da suçluluk duymadan tatlı tüketme fikrini güçlendiriyor: Zevk, merkezde kalmaya devam ederken, protein içeriği deneyime yeni bir anlam katıyor.