Bu yaz, spor dünyasının nabzı hiç olmadığı kadar hızlı atıyor. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil markaları da büyük bir heyecanın içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü ve heyecanı bu yazı daha da unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü atmosferde kendi izlerini bırakmak istiyor.
Pazarlamasyon Dergi, Yaz sayısıyla sizlerle...
Bu yaz heyecanı zirveye taşıyan spor etkinliklerinin ardında, markalar da dikkat çekici kampanyalar düzenleyerek, kendi hikâyelerini global sahnede anlatma fırsatını yakalıyor. Sporun büyük bir endüstri haline gelmesiyle birlikte, markaların bu alandaki yatırımları ve kampanyaları, sporun izlenmesinin ötesinde merak uyandırıyor. Özellikle büyük turnuvalar sırasında markaların dikkat çekici kampanyalar yapması, sponsor olmaları ve sporcularla işbirlikleri kurmaları, tüketicilerle daha derin bağlar kurmalarına olanak tanıyor. Sporun geniş kitlelere hitap eden ve duygusal bağlar kuran doğası, markalar için fırsatlar dünyası demek. Bu bağlamda büyük spor organizasyonları, markaların yaratıcı ve etkili pazarlama stratejileri geliştirmeleri için önemli bir platform durumunda. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu soruları, sporun kalbine dokunan markaların liderlerine yönelttik ve sürdürülebilir hedeflerini konuştuk.
Kayhan Dural yazdı: Unicorn Kreatif Direktör
Bir sonraki Unicorn, bir Kreatif direktör olacak. Bu önerme her geçen gün doğruluğunu daha güçlü şekilde ispatlayacak.
Mete Gürkan yazdı: Yakın geleceğin spor ikonları rehberi
Bu yaz spora doyuyoruz. Önce futbolda Avrupa şampiyonası, voleybolda Milletler ligleri. Sonra da Paris Olimpiyatları. Biz rekabetin, başarma ve kazanma tutkusunun keyfini yaşarken bir yandan da yakın geleceğin spor ikonlarının ilk dönemlerine tanık olmanın ayrıcalığını da hissedeceğiz.
Ekonomik, sosyal ve çevresel boyutlarıyla geleceğimiz
Sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve hayırseverlik kavramların ötesine geçerek günümüzde küresel gündemin en önemli başlıklarından biri haline geldi. Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Çözümleri Ağı (SDSN) tarafından bu yıl dokuzuncusu yayımlanan Sürdürülebilir Kalkınma Raporu (2024)’una göre; 2015'te ilan edilen 17 Sürdürülebilir Kalkınma Amacının 2030'a kadar gerçekleştirilemeyeceği ifade ediliyor. Peki bundan sonra neler yapabiliriz? Gündemimizden düşmeyen bu kritik konuda mevcut durumumuza ve atılması gereken adımlara daha yakından bakalım…
Eko-dijital çağa hazır mısınız?
Eko-Dijital çağ, dijital teknolojilerin çevresel sürdürülebilirlik hedefleriyle birleşerek daha yeşil ve verimli bir dünya yaratabileceği fikrini ifade ediyor. Dijital yeniliklerin enerji verimliliğini artırmak, kaynak kullanımını optimize etmek ve karbon emisyonlarını azaltmak için kullanıldığı bu çağda, sürdürülebilir bir geleceğe hangi teknolojiler katkıda bulunacak?
Ertuğ Tuğalan yazdı: Spor asla sadece spor değildir!
Evet, yazıyı Simon Kuper’in o meşhur “Futbol asla sadece futbol değildir” sözüne gönderme yaparak açmak istedim, çünkü her şeyi özetliyor. Spor, spordan çok daha fazlası.
Z jenerasyonu yeni bir ajans modeli yaratır mı?
Yeni jenerasyonlar ve reklam ajansları arasındaki temel problem, mesleğimizin iş yapma modelinin gelişim hızının çok yavaş olması ve zamanın maalesef gerisinde kalması.
Dondurulmuş gıdaların altın çağı
Dondurulmuş gıdalar, pratik çözümleriyle tüketiciler arasında giderek popülerleşmeye devam ediyor. Türkiye'de kişi başı yıllık tüketim 4-5 kg iken, ABD'de bu oran 50 kg. NielsenIQ Türkiye'ye göre, Türkiye'deki dondurulmuş gıda pazarı 2024 Ocak ayında, bir önceki yıla göre yüzde 35 büyüdü. Küresel olarak, pazarın 2030'a kadar yüzde 5,2 büyüyerek 363,7 milyar dolar olması bekleniyor. Peki 2024 yılı itibarıyla dondurulmuş gıda pazarında yeni trendler neler? Bu soruyu sektörün önde gelen marka yöneticilerine yönelttik ve gelecek dönemlerdeki pazarlama stratejilerini konuştuk.
Spectrum Brands Ülke Müdürü Ilgaz Güler: Yeni hedefim, mavi balinalarla birlikte dalmak
Spectrum Brands Ülke Müdürü Ilgaz Güler, tam bir adrenalin sporları tutkunu. Güler'in koşu, bisiklet, snowboard, trekking ve profesyonel dalış gibi doğada yapılan sporlara olan ilgisi, şehir hayatının stresinden kaçmak ve yenilenmek için vazgeçilmez bir tutku. Doğayla iç içe olmanın hayatına kattığı pozitif enerjiyi paylaşan Güler, bu sporların sadece bir hobi değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı olduğunu vurguluyor. “Hiçbir şey düşünmediğim anlar yaratıyorum kendime, fiziken yorulurken mental olarak dinleniyorum” diyen Güler’in ilham dolu hikâyesi sizlerle...
Humm Organic Genel Müdürü Şirin Işık: Eğer bir hobiniz yoksa mutlaka vardır!
Humm Organic Genel Müdürü Şirin Işık, iş hayatının yanı sıra kişisel gelişimine de fazlasıyla zaman ayıran bir isim. hobilerinin kendisi için birer kaçış ve yenilenme kaynağı olduğunu belirten ışık, sporun stresini azalttığını, fotoğraf çekmenin ise zihinsel berraklık sağladığını ifade ediyor. hayatın rutininden uzaklaşarak kendine yeni bakış açıları kazandırdığını vurgulayan ışık, gelecekte de bu tutkularını ve hobilerini geliştirmeyi planlıyor.
Dilara Koçak yazdı: Hem sizi hem gezegeni serinletecek dört öneri
Sadece şaşırtıcı hava koşullarıyla yüzleştiğimizde değil çevrenin iyiliğini ve iklim değişimi konusunun boyutlarını yıl boyu gündemde tutmak gerek. Hepimizin, en önemli meselelerinden biri “çevrenin sağlığı” olmalı.
Utanmaz reklamcılar üzerine
Sektöre adını kazıyan kreatif isimlerin, ilk işlerine yer verdiğimiz serimizin yeni konuğu We Istanbul Reklam Yazarı Murat Oğuz Küçükada.
Fil’m Hafızası’ndan ‘Yaz Filmleri’ seçkisi
Yazın kavurucu sıcağında bir nebze serinlemek isteyenler için hazırladığımız özel listemizle karşınızdayız. Yolların tozunu attıran, serin rüzgarların peşinden giden ve unutulmaz maceralara atılan karakterlerin hikâyeleriyle sizleri buluşturuyoruz. İçinizi ferahlatacak, sıcak günlerde serin bir esinti gibi gelecek filmler için hazır mısınız? Yola çıkıyoruz!
Pazarlamasyon Dergi’nin Yaz sayısına ulaşmak için buraya tıklayabilir, Getir uygulaması üzerinden ve Türk Telekom Dergilik uygulamasından dergimize hemen ulaşabilirsiniz.
Keyifli okumalar…