Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, Arçelik'in spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Arçelik Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi ile konuştuk.
Sporun birleştirici gücüne olan inancımızla, sporun her alanını desteklemeye gayret ediyoruz
Gelecek yıl 70’inci kuruluş yıl dönümünü kutlayacak olan şirketimiz ülkemiz için değer yaratma hedefiyle teknolojiye, sanata, spora yatırım yapıyor. Sporun birleştirici gücüne olan inancımızla sporun her alanını desteklemeye gayret ediyoruz. Başarılı bir sponsorluğun temelinde yatan en önemli etkenler süreklilik, bağ kurabilmek ve ilham verebilmek. Milli Takım sponsorluğumuz da bunun güzel bir örneği.
Arçelik markamızla 2017’den bu yana Milli Futbol Takımları Ana Sponsoru’yuz. 85 milyon insanımızı temsil eden ve bayrağımızı gururla taşıyan Milli Takım’ımızın başarılarına katkıda bulunmak için çalışıyoruz. Bu yıl bizi heyecanlandıran etkinliklerden biri de EURO 2024 oldu. EURO 2024 gibi büyük spor müsabakaları ülke olarak aynı hedef için kuvvetle kenetlenmemizi sağlıyor, birlik ve beraberlik duygularımızı güçlendiriyor. Bu süreçte Türkiye’nin en uzak köşesine kadar uzanan bayi ve yetkili servis teşkilatımız, 7’den 70’e tüm taraftarlarımızla birlikte Milli Takımı’mızı coşkuyla destekledik. Şampiyonanın hemen öncesinde yayıma giren kampanya filmimizde ortak değerler etrafında toplanmanın önemine vurgu yaparak A Milli Futbol Takımı’mıza destek çağrısı yaptık. Türkiye’nin farklı noktalarında başlayan ve kültürel değerlerimizi ekranlara taşıyan eylemlerin ortak bir payda olan milli takım heyecanı etrafında birleşmesine odaklandık. “Bizden bir tane daha yok, Milli Takım muadilin yok. A Milli Futbol Takımı’mız aşkına bir aradaysak eğer, bizden bir tane daha yok!” sözleriyle de tüm Türkiye’yi tek yürek olmaya davet ettik. İstanbul Festival Park Kadıköy, Bodrum, Ürgüp, Eskişehir ve Sakarya’da kurduğumuz Arçelik dev ekranlarıyla on binlerce taraftarla milli maç coşkusunu omuz omuza yaşadık. Müşterilerimizin maç heyecanını evlerinde de en iyi şekilde deneyimleyebilmelerine imkân sağlayabilmek için TV satış kampanyaları yaptık. Spor dünyada farklı sosyo-kültürel gruplardan insanların paylaşabildiği en önemli değerlerden biri. Geniş kitlelere ulaşarak insanların hayatına dokunan spor, bu sayede toplumda ve tüketicilerimizin hayatında olumlu etki yaratma gücüne sahip. Spor iletişimlerimizde biz de yenilikçi teknolojilerimizi daha fazla haneye ulaştırarak tüketicilerimizin ihtiyaçlarına yanıt verebilecek şekilde artı değer yaratmayı hedefliyoruz.