3 gün süren heyecanlı bekleyişin ardından 'pazarlamacılar' eteklerindeki taşları döktü. Yanlış okumadınız --> evet pazarlamacılar... Sosyal medyadaki genel kanının aksine #banabak isimli teaser videolarının Teen Wolf dizisinin yerli uyarlamasının habercisi olmadığı ortaya çıktı. Hatırlayacaksınız biz de Pazarlamasyon ekibi olarak buna pek ihtimal vermiyorduk.
Dizinin hayranlarını 'uyarlaması olsa ne iyi olur' ve 'hayır asla dayananam' şeklinde keskin çizgilerle tam ortadan ikiye bölen videoların ardından #banabak isimli fanpage'ler açılmış ve bunun üzerinden hararetli tartışmalar yaşanmıştı. Saatlerini Salı akşamı saat 20.00'a kuran hayranlar arasından iddiaya tutuşanlar bile olmuştu. Neyse ki fanlar arasındaki tansiyon daha fazla yükselmeden bir lansman partisi düzenlendi ve hem fanlar hem de 'bunun içinde muhakkak bir iş vardır' diyen kül yutmaz pazarlamacılar derin bir nefes aldı. Teaserlar ve ilk kez yayınlanan manifesto filminin ardından bu işin altında P&G, yeni iş ortağı Youth Republic' in imzasının olduğu anlaşıldı.
#banabak P&G'nin tüm güzellik ve kişisel bakım markalarıyla birlikte sahiplendiği yeni gençlik platformunun adı... Bu tür platform isimlerinde emir kiplerin duymaya çok da alışık olmadığımız için önce biz de garipsedik. Sonra da bu iddialı isimle ne anlatmak istediklerine daha dikkatlice kulak verdik. Gelin #banabak neymiş, ne değilmiş birlikte bakalım;
Günümüzde hiç durmadan daha güzel, daha başarılı, daha akıllı, daha çalışkan, daha fit ,daha sosyal ve daha pek çok şeyin DAHA'sı olmak zorunda oldukları dikte edilen gençler henüz 20 li yaşlarının başlarında 'yas 35 yolun yarısı yorgunluğuna' yenik düşmüş haldeler. Soluk benizli, hayli canları sıkılmış ve sürekli bezgin bu gençler 'hayatlarının baharını yaşamadan' kışa atlamış gibiler. Çünkü gerçekten de yorgunlar...Hep bir adım önde olma zorunluluğu omuzlarında tarif edemedikleri kadar ağır bir yük. de çok güzelsiniz ve hatta daha güzelsiniz' diyor. Dalgalı saçlar ve havalı arabalar olmadan da 'çok değerli' olduklarını hatırlatmayı amaçlayan kampanya sadece gençlere değil her birimize 'kendin olabilmenin' kıymetini hatırlatması bakımdan da hayli değerli... #banabak paltform sırtını güçlü bir içgörüye dayamış. Markaların ‘havalı ve cool olmalısın, bunun için de çok çalışmalısın’ mesajlarından soluksuz kalmış gençlere ‘havalı olmak için ekstra çaba sarf etmene gerek yok’ derken onlar için yeni bir nefes olmayı hedefliyor.
Dünya’ da pazarlama sektörüne damgasını vurmuş (kimileri kitabını yazdığını da söyler) P&G arkasına Youth Republic'in gençlik pazarlaması alanındaki bilgi birikimini de alarak cesaret gerektiren bir adım atmış. Günümüzün çetin rekabet koşullarında gençliğin kalbini feth etmek için zihni sihir ne kadar ürün ve hizmet varsa yollarına seren pazarlamacıların arasından sıyrılıp 'Benim ürünlerimi almasan da olur. Sadece kendin ol ve #banabak diyebilmek gerçekten de kolay değil... Platform sırf bu yönüyle bile alkışı hak ediyor. Filmlerinden sosyal medyasına kadar tüm bacakların Youth Republic tarafından yürütülen kampanya Türkiye’deki ilk integrated iletişim olması yönüyle de dikkat çekiyor.
Kampanya teaser sürecindeki farklı duruşuyla da pek çok marka ve pazarlamacı için de öğretici nitelikte oldu diyebiliriz. 'Bırakalım gençler istedikleri gibi konuşsunlar' diyen #banabakcılar eleştirel yorumları göğüslerine alıp ustalıkla yumuşattılar. Dizi uyarlaması olduğu düşünülerek açılmış sayfalara destek bile oldular. Zaten aksi de '#banabak de ve kendin ol' diyen bu platformun doğasına aykırı olurdu.
Şimdilik sadece dijital kanallar ile gençlerle buluşacak olan plarformun marka sözcüleri ise Özge Özpirinçci, Sinan Güler, Mehmet Turgut ve Tanem Sivar...
'Be yourself' dövmelerini gururla taşıyan gençler #banabak' ı sahiplenmekte çok zorlanmayacak gibi görünüyorlar. Ne dersiniz? Pırıltılı bir makyaj, gösterişli bir kolye ya da son moda ayakabbılar yerine 'içten bir gülümseme' ile hayata 'bir selam çakan' gençleri hepimiz özlemedik mi? Umuyoruz önümüzdeki günler platformun cesaret ve kararlılığından birşeyler alıp götürmez. Heyecanla gelişmeleri bekliyoruz...
Manifesto filmlerine ve diğer detaylara platformun kendi web sitesi olan BURADAN erişebilirsiniz.