Apple, dünyanın en önemli elektronik fuarlarından CES 2019'a katılmayacak olmasıyla dikkat çektiği gibi aynı zamanda rakipleri Google ve Amazon'a göndermeli mesaj içeren reklamıyla da dikkat çekti.
Mahremiyet politikasına ne kadar önem verdiğini kanıtlamak isteyen Apple; CES fuarı için Las Vegas'a gelenlere 13 kat uzunluğunda bir bina giydirmesi ile "iPhone'ununuzda olan iPhone'unuzda kalır" reklamı gösterdi.
Apple'ın gizlilik politikası gelir modeli kullanıcıların bu uygulama için para ödemelerinden gelmektedir. Facebook veya Google ise hedeflenmiş reklamcılık yoluyla kullanıcı verilerini paraya çevirerek ilerler. Apple da bunu vurgulamak ve tepki göstermek için Las Vegas'ta düzenlenen CES 2019 için “What happens on your iPhone, stays on your iPhone,” yani "iPhone'ununuzda olan iPhone'unuzda kalır" mesajını paylaştı.
Apple'ın CEO'su Tim Cook mahremiyetin bir insan hakkı ve bir sivil özgürlük olduğunu dile getirmiş ve Apple’ın para kaybedeceğini bilse bile müşterilerin bilgilerini satmayacağını söylemişti.