Amazon'un er ya da geç Türkiye'ye gireceği artık su götürmez bir gerçek. Tabi, bunu yaparken
Türkiye'de varolan bir e-ticaret şirketini satın alarak mı yoksa sıfırdan yapılanarak mı gireceği önümüzdeki en büyük soru işareti. Bugün bu soru işareti üzerine biraz konuşmak, kafa yormak istiyorum.
Öncelikle hikayenin başlangıç noktasından başlayalım. Kısa bir süre önce (2016 Aralık) Amazon, yaptığı duyuru ile Avrupa'daki merkezleri için Türkiye'den de yazılım mühendisleri alacağını söylemişti. Bundan da öte, 2017'den itibaren Türk üst düzey yöneticilerin Amazon saflarına katıldığını ve Avrupa'da eğitimler aldığını da biliyoruz. Son dönemlerde yaptıkları amazon.de'nin Türkiye açılımının da şirketin, Türk pazarını gözlemlemek için yapıldığı aşikar. (Hatırlarsanız, Amazon.de'ye Türkçe dil seçeneği, Türkçe müşteri hizmeti ve ücretsiz kargo özellikleri eklenmişti.)
Yukarıdaki paragrafta belirttiğim aksiyonlar sonucunda aklımızda soru işareti kalmadıysa asıl bomba ile devam ediyorum. Geçtiğimiz Cuma günü Pazarlamasyon'da bir haber yayınladık. Bloomberg kaynaklı habere göre Hepsiburada’nın %75’ine sahip olan ve Doğan Ailesi’ne ait Doğan Online ile kalan kısmına sahip, Ortadoğu’nun en büyük girişim sermayesi şirketi Abraaj Group Ltd. yeni bir ortak almayı veya şirketin tamamını satmayı değerlendirdiği yazıyordu. Bunun için de ABD'li yatırım bankası Goldman Sachs’ı yetkilendirdiği konuşuluyor. Yani hali ortada bir pazarlık var ancak bu Amazon ile mi yoksa başka bir şirket ile mi belli değil.
[caption id="attachment_60619" align="aligncenter" width="1000"]
Hepsiburada'nın deposundan bir kesit[/caption]
Tüm bu gelişmelerin haricinde, Amazon'un, Ortadoğu coğrafyasına olan ilgisini de, yapmış olduğu hamlelerden rahatlıkla görebiliyoruz. Örneğin 2011 yılında Çiçeksepeti'nin azınlık hissesinin alınması, geçtiğimiz Mart ayında Ortadoğu'nun en büyük e-ticaret sitesi Souq.com‘u, tahmini 650 milyon dolara satın alması, -ki bu satın alım, dünyada Emaar Malls PJSC’in verdiği 800 milyon dolarlık tekliften sonraki en büyük satın alımdı- gibi gelişmeler, Amazon'un Ortadoğu'ya göz kırptığının en açık göstergeleri.
Hepsiburada'nın 1 milyar dolar gibi bir değerinin olduğu konuşulsa da hali hazırdaki dinamiklere göre 650-700 milyon dolarlık bir değere sahip olduğunu düşünüyorum. Bu çapta bir şirketi ancak Amazon gibi bir dev tarafından satın alınabileceği olası. Amazon'un da hali hazırdaki hamlelerini değerlendirdiğimiz zaman pazarlık masasının diğer tarafında Amazon'un olduğu kanısına varabiliriz.
Siz ne dersiniz? Amazon Türkiye'ye Hepsiburada ile giriş yapar mı?