Impero’nun yeni araştırmasına göre, 2010 sonrası doğan Alfa Kuşağı, ünlülerden veya medya stratejilerinden çok arkadaşları ve sıradan internet kullanıcılarından etkileniyor. The Alpha Project adlı araştırma kapsamında, İngiltere'de 11-14 yaş arasındaki çocukların ebeveynleriyle yapılan anket ve görüşmeler, genç neslin markalarla olan ilişkilerine dair önemli veriler öne sürüyor.
Araştırmaya katılan ebeveynlerin yüzde 41'i, çocuklarının arkadaşlarının sahip olduğu markalı ürünlere ilgi duyduğunu belirtirken, yüzde 35’i sosyal medya etkileyicilerinin çocuklarının marka tercihlerini etkilediğini söylüyor. İlginç bir şekilde, ebeveynlerin yüzde 14'ü ise çocuklarının sosyal medya etkileyicilerini hiç takip etmediğini belirtiyor.
Bulgular, Alfa Kuşağı’na ulaşmak isteyen markaların geleneksel ünlü etkileyiciler yerine, tutku ve deneyimlerini paylaşan sıradan sosyal medya kullanıcılarıyla, yani "norm etkileyicilerle" daha fazla çalışması gerektiğine işaret ediyor.
Alfa kuşağı sürdürülebilirliğe önem veriyor
Genç neslin markalarla olan ilişkisi, Y Kuşağı ebeveynleri tarafından büyük ölçüde şekillendiriliyor. Ayrıca, Alfa Kuşağı, sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık gibi etik değerlere daha fazla bağlı olan bir nesil. Araştırma, ebeveynlerin yüzde 87'sinin satın alma kararlarının çocukları tarafından etkilendiğini ortaya koyuyor. Ayrıca, ebeveynlerin yüzde 30’u, çocuklarının sürdürülebilir markaları tercih ettiğini belirtiyor.
Araştırma ayrıca, Alfa Kuşağı’nın küresel sorunlar yerine daha kişisel ve yakın meselelerle ilgilendiğini öne sürüyor. Kişisel güvenlik, iş fırsatları ve yaşam maliyeti krizi gibi doğrudan onları etkileyen konular, Alfa Kuşağı için daha büyük öncelikler haline geliyor.
Impero'nun strateji başkanı Charlotte Willcocks, bu neslin gelecekteki tüketici davranışlarını anlamanın markalar için kritik önemde olduğunu belirtiyor. Willcocks’a göre, bu araştırma markalara, Alfa Kuşağı’nın harcama alışkanlıkları ve öncelikleri doğrultusunda nasıl bir uyum sağlanacağı konusunda önemli ipuçları sunuyor.