Türkiye’de spor yapan gençlerin yüzde 90’dan fazlasının saha kenarındaki olumsuz baskılara maruz kalması ve spordan uzaklaşması üzerine harekete geçen adidas, yeni bir kampanya başlattı. Türkiye Voleybol Federasyonu (TVF) işbirliğiyle hayata geçirilen "Sen Oyna" projesi, gençlerin kazanma hırsından ziyade oyunun kendisine ve keyfine odaklanmasını amaçlıyor.
Düzenlenen imza töreniyle tanıtılan reklam filminde; Eda Erdem, Ebrar Karakurt, Cansu Özbay, Hande Baladın, İlkin Aydın, Melissa Vargas, Gökçen Yüksel ve Ahmet Tümer rol alıyor. Film, voleybolun sadece profesyonel sahalarda oynanmak zorunda olmadığını, sokakta, mahallede ve her türlü imkansızlık içinde bile oynanabileceğine odaklanıyor. Aynı zamanda düzenlenen basın toplantısında yeni sezon formaları da tanıtıldı.
Kampanyaya özel olarak hazırlanan "Sen Oyna" şarkısı eşliğinde, sporun birleştirici ve cesaret verici yönü vurgulanıyor. Proje, şartlar ne olursa olsun harekete geçme motivasyonunu merkeze alıyor.
adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, “adidas olarak sporu yalnızca performansla değil, yarattığı duygu ve özgürlük hissiyle ele alıyoruz. Çünkü inanıyoruz ki spor, performanstan önce bir his, bir özgürlük alanı. ‘Sen Oyna’ kampanyası ile gençlere şunu hatırlatmak istiyoruz: Saha yoksa da oynarsın. File yoksa da çözüm bulursun. Çünkü mesele şartlar değil, başlama cesareti. Bu oyunun bir sınırı ya da tek bir kuralı yok; bazen iki ağaç arasına gerilen soğan filesiyle, bazen sahası bile olmayan alanlarda oynanıyor. ‘Sen Oyna’ bizim için sadece bir kampanya değil; bir tavır, bir çağrı.”
Demircan ayrıca, bu yaklaşımın küresel marka mesajı olan “You Got This” ile paralel olduğunu, spordaki baskıyı azaltarak destek kültürünü büyütmeyi hedeflediklerini dile getirdi.
Künye
Reklamveren: adidas Türkiye
Reklam Ajansı: Concept
Ajans Başkanları: Kerem Özkut, Barış Alemdar
CCO: Ufuk Işık
Kreatif Direktörler: Taygun Taşçı, Buse Şay
Kreatif Ekip: Rana Duran, Seda Öztürk, Müzeyyen Yıldız, Büşra Türkmen, Simay Sesigür, Şevval Uz, Buse Güven
Müşteri İlişkileri: Özlem Najdi, Asil Kaan
Ajans Prodüktörleri: Barış Dikmen, Ayten Güneş
Stratejik Planlama: Canan Pehlivanoğlu Öke (Co Entegre), Su Solak
Prodüksiyon Şirketi: Klik Film
Yönetmen: İpek Kent & Efe Öztezdoğan
Müzik Yapım: Audio Kollektiv
Post Production: PostFx Post Production