Yaklaşık 60 yıldır orijinal fındık ve kakaolu formülünü koruyan Nutella, ABD pazarından başlayarak "Nutella Peanut" modelini duyurdu.Yeni ürün, markanın alışılagelmiş kakao ve fındık tabanını kavrulmuş yer fıstığı ile birleştiriyor.
Bisküviler, atıştırmalık paketleri ve dondurmalarla raflarda yer bulan marka, lezzet profilini ilk kez bu kadar köklü bir şekilde değiştiriyor. Yer fıstığının eklenmesiyle birlikte, fındık aroması biraz geriye çekilirken, daha yoğun ve hafif tuzlu bir aroma profili ortaya çıkıyor.
Kuzey Amerika pazarında tüketicilerin yıllardır kendi imkanlarıyla Nutella ve yer fıstığı ezmesini karıştırdığı biliniyor. Sosyal medyada pek çok tüketicinin de Nutella ve yer fıstığı ezmelerini karıştırdığı tarif videoları mevcut. Ferrero, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği fiziksel bir ürüne dönüştürerek, pazardaki talebi doğrudan kaynağından yakalamayı hedefliyor.
Dijital strateji tarafında ise marka, lansmanı New York’ta düzenleyeceği pop-up etkinliklerle destekliyor. Sosyal medyada aylardır süren spekülasyonları bu somut adımla taçlandıran Nutella, sadık kitlesini heyecanlandırırken aynı zamanda yer fıstığı ezmesi tutkunlarını da kendi ekosistemine dahil etmeyi planlıyor.