UPDATE İletişim Kurucu Ortağı Berker Ayvacı: "Yapay zekânın iletişim disiplinine etkisi artık deneysel bir alan olmaktan çıktı; içerik üretimi, hedef kitle analizleri, medya yönetimi ve kriz iletişimi hibrit bir yapıda ilerliyor." UPDATE İletişim Kurucu Ortağı Berker Ayvacı ile 2025 yılını, 2026 yılına dair öngörülerini ve gelecek planlarını konuştuk.
2026'da iletişim; daha veriye dayalı, hızlı ve kişiselleştirilmiş bir yapıya evrilecek
2025, UPDATE İletişim için yalnızca bir büyüme yılı değil; ajansın sektördeki konumunu sağlamlaştırdığı gerçek bir sıçrama yılı oldu. Stratejik adımlarımızla marka portföyümüzü holding ölçeğine taşıdık, başarı hikâyelerimizle yeni markaları ekosistemimize dahil ettik ve gerçekleştirdiğimiz lansmanlarla sektör gündemini şekillendirdik. Pazarlama–teknoloji–iş dünyası eksenindeki yeni nesil etkinliklerde markalarımızı güçlü biçimde konumlandırırken, ulusal ve uluslararası ağımızı genişleterek küresel görünürlüğümüzü artırdık.
Bu yılın en belirgin dönüşümü, iletişim süreçlerinin hızla dijitalleşmesiydi. Biz de bu dönüşümü proaktif şekilde sahiplenerek içerik üretiminden veri analizine, kriz iletişiminden medya planlamasına kadar daha hızlı, ölçümlenebilir ve ölçeklenebilir bir çalışma modeline geçiş yaptık.
Elbette bu ilerlemeler, beraberinde önemli PR zorlukları getirdi: değişen gündeme uyum sağlama ihtiyacı, artan rekabet, çoklu marka yönetiminde tutarlılığı koruma gerekliliği ve dijital dünyanın sürekli yenilenen içerik beklentileri… Ancak tüm bu sınamalar, ekibimizin çevikliğini güçlendirdi ve bizi daha yaratıcı, daha dirençli bir yapıya taşıdı.
2025’i; güçlenen iş ortaklıklarımız, büyüyen ekibimiz ve yenilikçi iletişim yaklaşımımızla geride bırakıyoruz. UPDATE İletişim, markalarıyla birlikte büyüyen ve her adımda değer üreten güçlü bir iletişim partneri olarak yoluna devam ediyor.
Ekibimizin yaratıcı ve stratejik gücünü daha görünür kılan bir yapıya odaklanacağız
Yapay zekânın iletişim disiplinine etkisi artık deneysel bir alan olmaktan çıktı; içerik üretimi, hedef kitle analizleri, medya yönetimi ve kriz iletişimi hibrit bir yapıda ilerliyor. Global veriler de bunu doğruluyor: PR profesyonellerinin yüzde 75’i yapay zekâyı aktif kullanıyor; bunların yüzde 82’si fikir üretiminde, yüzde 72’si ilk taslak yazımında, yüzde 70’i taslak düzenlemelerinde yapay zekâdan faydalanıyor. Pazarlama özelinde ise kullanım oranı yüzde 69 seviyesinde. Türkiye’de benimseme oranı her ne kadar daha düşük olsa da 2021’deki yüzde 2,7 seviyesinden 2025’te yüzde 7,5’e çıkmış durumda.
Bu tablo, 2026’da iletişimin daha veriye dayalı, daha hızlı ve daha kişiselleştirilmiş bir yapıya evrileceğini gösteriyor. Biz de UPDATE olarak yapay zekâ destekli içerik tasarımı, gelişmiş veri analizleri, çoklu format üretimi ve gerçek zamanlı medya takibi gibi alanlarda kapasitemizi artırmayı sürdüreceğiz. Operasyonel işleri otomatikleştiren bir modelle, ekibimizin yaratıcı ve stratejik gücünü daha görünür kılan bir yapıya odaklanacağız.