Reklam ve pazarlama iletişimi dünyasında ticari sonuçları ve ölçülebilir etkiyi odağına alan Effie Awards Türkiye, 18. organizasyonuyla geride kaldı. Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği tarafından Effie Worldwide işbirliğiyle düzenlenen yarışmanın ödül töreni gerçekleşti.
Bu yıl 490 başvurunun yapıldığı Effie Awards Türkiye 2026’da, titiz bir değerlendirme sürecinin ardından 242 vaka finale kalma başarısı gösterdi. Yarışmada en yüksek başvuru yoğunluğunun yaşandığı kategoriler ise Çoklu Perakende ve Pazar Yeri, Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar ile Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri olarak öne çıktı.
Ödül töreninin açılışı Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Burcu Özdemir ve Reklamverenler Derneği Başkan Vekili Ayşen Akalın’ın konuşmalarıyla yapıldı. Ardından değerlendirme sürecine ve organizasyonun sektördeki yerine ilişkin görüşlerini paylaştı.
Effie Awards Türkiye 2026 Jüri Başkanı Ebru Üstün: "Effie benim için üç önemli kavramı temsil ediyor: güvenilirlik, standart ve görünürlük. Ödülün değerini de bütün bu sürecin titizliği yaratıyor. Bu yılın Effie vakalarından aldığım en güçlü mesaj ise şu: Etkinin tek bir formülü yok. Teknoloji, koşullar ve tüketici değişiyor; etkiyi yaratmanın yolları da değişiyor. Ancak güçlü etkinin temelinde hâlâ insanı ve gerçek ihtiyacı anlamak, doğru içgörüyü bulmak, cesur bir fikir üretmek ve bütün bunları ölçülebilir bir sonuca dönüştürmek var. Effie’nin aradığı da tam olarak bu."
Gecede farklı kategorilerde sergilenen performanslar neticesinde 39 Altın, 33 Gümüş ve 23 Bronz olmak üzere toplam 95 Effie Ödülü sahiplerine teslim edildi.
Kazananların tam listesine buradan ulaşabilirsiniz.
39 Altın Ödül sahiplerini buldu
Yarışmada ticari başarı ve sürdürülebilir etki vizyonuyla en yüksek derecelendirmeyi alarak Altın Effie kazanan markalar ve ajanslar şu şekilde sıralandı:
- Banka ve Finans Kuruluşları: Şekerbank & Concept İstanbul (“Sürsün”)
- Anne - Bebek Sağlığı ve Bakım Ürünleri: Prima Premium Care & Happy People Project (“Prima Hava Yolları”)
- Buzdolabı Atıştırmalıkları, Dondurulmuş Gıda ve Dondurmalar: The Magnum Ice Cream Company & Medina Turgul DDB (“Nogger ‘Atıştırmalık Değil, Doymalık Kampanya’”)
- Buzdolabı Atıştırmalıkları, Dondurulmuş Gıda ve Dondurmalar: SuperFresh & VML Türkiye (“Dolapta Ne Var”)
- Dayanıklı Eşya / Küçük Ev Aletleri: Karaca & VML Türkiye (“Hatır Perfetto ile Tartışmaya Gerek Yok”)
- Ev Dekorasyon / Mobilya / Züccaciye: Puffy & Concept İstanbul (“Sen Bunun Üstüne Bi’ Yat İstersen”)
- Ev Temizlik ve Bakım Ürünleri: Solo & VML Türkiye (“Çok Sonra Bile Etkisi Çok”)
- İçecek: Fanta & Ogilvy 4129 (“Adı Sizden Tadı Bizden, Fanta Sarı Kola. Hastasıyız!”)
- İnternet ve Telekom Hizmetleri: Turkcell & Rafineri (“Turkcell’de Tumbara Devri Başladı!”)
- Kredi Kartları, Alternatif Ödeme Sistemleri ve Sadakat Programları: Hopi & PUNCHBBDO (“Milyonların Alışveriş Gücü”)
- Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri: Axe & MullenLowe İstanbul (“Şeker Oğlan”)
- Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri: Molped & H2O United (“Slay Ped”)
- Medya ve İçerik Platformları: TikTok & Tribal Worldwide İstanbul (“TikTok Faydası Çok - Aile Eşlemesi”)
- Moda / Tekstil / Aksesuar: Penti & Arthur İstanbul (“Unutulacak Kadar Hafif”)
- Otomotiv ve Mobilite Araçları: Ford & VML Türkiye (“Bazı Araçların İçinden Kimin Çıkacağını Merak Edersin”)
- Otomotiv Ürün ve Hizmetleri: Shell Türkiye & BlabxConcept (“İçi Rahat Eden İnsanların Shell’i”)
- Restoran & Café: McDonald’s Türkiye & TBWA\Istanbul (“Archie”)
- Sigorta ve Bireysel Emeklilik: Allianz & Concept İstanbul (“Herkes Allianz’lı Olabilir ama Herkes Allianz Olamaz”)
- Sigorta ve Bireysel Emeklilik: Anadolu Hayat Emeklilik & PUNCHBBDO (“İyi Gelecek”)
- Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar: Züber & Cornerman (“İçindekilere Bak İçin Rahat Olsun”)
- Ulaşım - Kargo: Uber & Tribal Worldwide İstanbul (“Uber Seni Beklediğin Ana Kavuşturur”)
- B2B Pazarlama: QNB - Dijital Köprü & Kompüter (“Saraylı Mefruşat”)
- Çevresel ve Sosyal Fayda: CarrefourSA & TBWA\Istanbul (“Hayalet Ağlar”)
- İstikrarlı Başarı: Penti & Arthur İstanbul (“Hiç Çamaşırı”)
- Lansmanın Hakkını Verenler: Turkcell & Rafineri (“Turkcell Gücünde #ShaqDiye5G geldi!”)
- Markalı İçerik: Axe & MullenLowe İstanbul (“Şeker Oğlan”)
- Medyada Yenilikçilik: Canva & Influera (“Deneme Sorusu”)
- Mizaha Cesaret Edenler: Karaca & VML Türkiye (“Plasma Steel ile Çelik Değişti”)
- Müşteri Deneyimi ve Etkileşim: Türkiye İş Bankası & Tribal Worldwide İstanbul (“Yüzen şube İş Vapur’la yepyeni bir deneyim”)
- Özel Günlerde Başaranlar: Getir & VML Türkiye (“Seda Sayan’la eski sevgilinin adresini silme zamanı”)
- Promosyonu Etkili Kullananlar: Nescafé 3ü1 Arada & PUNCHBBDO (“Nescafé 3ü1 Arada Ulusal Promosyon Kampanyası: Bartu Hariç”)
- Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği: Şişecam & PUNCHBBDO (“DaDaDaDa”)
- Sponsorluk: Allianz & Concept İstanbul (“Dağ Gibi Arkanızdayız”)
- Sponsorluk: Omo & MullenLowe İstanbul (“15 Dakikalık Sponsorluk”)
- Ünlü & Tanınmış Kişi Stratejik İş Birlikleri: Ülker Albeni & Alametifarika (“Modası Geçmeyen Lezzet”)
- Yeniden Doğanlar: Prima Premium Care & Happy People Project (“Prima Hava Yolları”)
- İçerik Üreticisi Ekonomisi ile Büyüyenler: Şekerbank & Concept İstanbul (“Sürsün”)
- Birlikte Daha Güçlüler: Adidas & Arthur İstanbul (“Bize Emanet”)
- Kültürden Beslenenler: Fanta & Ogilvy 4129 (“Adı Sizden Tadı Bizden, Fanta Sarı Kola. Hastasıyız!”)
Ödüllü projeler küresel Effie Index’e taşınıyor
2005 yılından bu yana Türkiye’de düzenlenen Effie Awards, pazarlama iletişiminin hem kreatif boyutunu hem de kampanyaların iş sonuçlarına katkısını ve ölçülebilir başarısını değerlendiriyor. Yarışmada dereceye giren projeler, küresel Effie Index sıralamasına dahil edilerek Türk marka ve ajanslarının uluslararası pazarlama dünyasındaki performans grafiğine katkı sağlıyor.
İlk Effie Awards Türkiye Etki Günü düzenlendi
Bu yıl organizasyon kapsamında bir ilke imza atılarak Effie Awards Türkiye Etki Günü düzenlendi. Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampüsü’nde “Söz Konusu Etki: Effie Etkisi” temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte, sektör profesyonelleri bir araya geldi.
Gazeteci Yazar Dr. Ahu Özyurt’un moderatörlüğünde yapılan oturumlarda; yaratıcılığın somut iş sonuçlarına dönüşme süreçleri, yapay zekâ ve insan yaratıcılığının ortak etkisi, challenger marka stratejileri ile sınırlı bütçelerle yüksek etki yaratma yöntemleri ele alındı. Etkinlikte konuşmacı olarak yer alan isimler ve temsil ettikleri kurumlar ise şu şekilde oldu:
- İhsan Özçıtak (Deeper Kurucu Ortağı)
- Melike Koçoğlu (TEV Genel Müdürü) & Yaşar Akbaş (Happy People Project Kurucu Ortağı)
- Nazlı Elif Tan Erek (Pegasus Kıdemli Marka Müdürü) & Merve Tohum (Rafineri Strateji Grup Lideri)
- Hayal Dilara Dinç (Molfix Bebek Bakım Kategorisi Global Strateji ve Pazarlama Direktörü) & Tuğyan Çelik (TBWA Genel Müdürü)
- Seçil Demiralp (Akbank Marka ve İletişim Başkanı) & Toygun Yılmazer (TBWA Chief Transformation Officer)
Etki Günü’nün kapanış bölümünde ise Jüri Başkanı Ebru Üstün ve jüri üyeleri, yüzlerce başvuru dosyasından yola çıkarak pazarlama dünyasının değişen dinamiklerini ve gelecek dönem eğilimlerini değerlendirdi.
Organizasyonun çevresel ayak izi ölçüldü
Ödül töreni ve organizasyon süreci bu yıl Ad Net Zero Türkiye Sürdürülebilir Etkinlikler Rehberi standartlarına uygun olarak tasarlandı. Etkinlik boyunca ortaya çıkan çevresel etkilerin ölçümlendiği ve elde edilen verilerin, ilerleyen yıllarda düzenlenecek organizasyonlarda karbon ayak izini ve çevresel etkiyi en aza indirmek amacıyla kullanılacağı bildirildi.