Yves Rocher Türkiye, 8 Mart Kadınlar Günü iletişiminde kadınların birbirine iyi gelme halini merkeze alan bir yaklaşım benimsiyor. Nova Norda’nın söz ve müziğini hazırladığı, prodüksiyonunu Arel Koray Nalbant’ın üstlendiği “KızKardeşlik Şarkısı”nı çok katmanlı içerik kurgularıyla destekleyen marka, Kadınlar Günü’nü bir mesajdan çok paylaşılan bir deneyim olarak ele alıyor.
Birlikte hafiflemek
Kampanya; birlikte hazırlanmak, aynı ortamda vakit geçirmek, sessizce anlaşmak ve yan yana gelince hafiflemek gibi gündelik anlardan yola çıkıyor. Yves Rocher Türkiye bu anları bakım kavramının doğal uzantısı olarak konumlandırıyor.
Dermobotanik uzmanlığıyla geliştirilen ürünleriyle cilt bakımı ve kozmetik alanında öne çıkan Yves Rocher Türkiye, bu projede bakım kavramını kozmetik rutinlerin ötesine taşıyarak, onu bir duygusal denge alanı olarak yorumluyor. Kampanya, kadınlar için birlikte hafiflemenin ve denge bulmanın küçük mutluluklarını ön plana çıkarıyor.
Reklam filmi yerine arkadaşlık sunumu
Projenin merkezinde yer alan “KızKardeşlik Şarkısı”nın klibi ise klasik bir reklam filmi estetiği yerine Nova Norda’nın arkadaşlarına hazırladığı bir sürpriz sunum hissiyle kurgulandı. Bu yaklaşım, prodüksiyon odaklı bir anlatım dilindense samimi ve kişisel bir ifade alanı yarattı.
Şarkı; influencer içerikleri ve kullanıcı paylaşımlarıyla çoğaltılarak tekil bir yayından çok katılımcı bir akışa dönüşüyor. Projenin strateji ve yaratıcı kurgusu Bubble Project imzası taşıyor.
Marka ve kültürel bağ
Yves Rocher Türkiye bu projede Kadınlar Günü’nü büyük söylemlerle tanımlamak yerine hayatımızdaki paylaşımlara dönüyor. Kampanya, kız kardeşliği ve o tanıdık kız neşesini kutlarken “her şey harika” demiyor; hayatın zorlayıcı taraflarını da kabul ediyor. Tam da bu yüzden, dünya üstümüze çökse bile “buradayım, bana güvenebilirsin” diyebildiğimiz kadınların değerini hatırlatıyor. Bu anlamlı günde marka, mutluluk vadetmek yerine birlikte var olmanın verdiği hafifliği ve dengeyi işaret ediyor.