Yumoş, yeni ürünü “Açık Hava Etkisi Mavi Gelincik” için hayata geçirdiği kampanya kapsamında dikkat çekici bir etkinliğe imza attı. Marka, 29 Haziran akşamı LifePark’ta gerçekleşen Manifestival konserinde, eğlenceyi sahneye taşıyan sürpriz bir aktivasyon gerçekleştirdi.
Etkinlikte, Yumoş’un ikonik karakterlerinden Mavi Gelincik ve Lilyum ayıcıkları konser alanında izleyicilerle buluştu. Festival katılımcıları, karakterlerle bolca fotoğraf çektirirken, Mavi Gelincik’in “Hayır” şarkısı eşliğinde gerçekleştirdiği dans performansı da ilgiyle izlendi. Dans gösterisi sırasında Lilyum karakteriyle sahne üstü mizahi bir kıskanma senaryosu da kurgulanarak izleyiciyle etkileşim kuruldu.
Manifest grubunun üyeleriyle birlikte TikTok için bir dans challenge başlatan Mavi Gelincik, dijital ve fiziksel deneyimi bir araya getiren marka stratejisini sahnede görünür kıldı. Konser alanında yer alan kepçe makinesi oyununda, katılımcılar minik Yumoş ayıcıklarını kazanma fırsatı da yakaladı.
Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman, kampanyayla ilgili şunları söyledi: “‘Açık Hava Etkisi Mavi Gelincik’ kampanyamız, iki farklı Yumoş mavisinin kıskanılacak kadar güzel kokularından doğan sevimli rekabetlerine odaklandığımız bir hikâyeyle başladı. Dijital filmimiz ve sosyal medya içeriklerimizle kısa sürede büyük ilgi gördük; tüketicilerden gelen yorumlar ve etkileşimler kampanyanın insanlarla ne kadar sıcak bir bağ kurduğunu kanıtladı. Bu ilginin ardından, Yumoş’un doğasında olan sürprizli ve neşeli ruhu sahnelere taşımaya karar verdik.
Son dönemlerin en sevilen, en renkli ve en dinamik gruplarından biri Manifest ile bir araya geldik. 29 Haziran’da, Manifestival sahnesinde Mavi Gelincik ayıcığımızın gerçekleştirdiği dans gösterisi ve sosyal medya üzerinden başlattığımız challange sayesinde, markamızın enerjisini insanlara birebir deneyimletebildik. Konser alanında Yumoş ayıcıklarımız insanları gülümsetti. Özellikle genç kitlenin yoğun ilgisi ve sosyal medya paylaşımlarıyla kampanyamız dijitalde yeniden bir ivme kazandı. Fiziksel ve dijital etkileşimi bir araya getirdiğimiz bu özel deneyim, Yumoş’un insanlarla temas etme biçiminde yaratıcı anlatıların ne kadar güçlü olabileceğini bir kez daha gösterdi.”