Teknoloji sektöründe kadınlar bir katılımcı olmanın ötesinde karar verici ve lider konumlarıyla ön plana çıkıyor. Üst düzey yönetim koltuklarının yüzde 33’ünde kadınların yer aldığını açıklayan reklam teknolojileri uzmanı Yandex Ads, bir kez daha kadınların sektördeki kritik rolüne vurgu yapıyor. Kadınların sektördeki gelişimine katkı sunmaya devam ederek bu oranı artıracaklarını belirten Yandex yetkilileri, tüm kadınların 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nü kutluyor.
Yandex Ads üst düzey yöneticilerinden Uluslararası Ürün ve Büyüme Lideri Mira Agzamova, Türkiye, ME ve SA için Ajans İş Birlikleri Lideri N. Bilge Atila, ve Yazılım Geliştirici Alexandra Sasha Orlova reklam teknolojisi alanındaki yolculuklarını ve sektörün gelişimini anlatarak kadınların kritik pozisyonlarda neler yapabildiklerini anlattılar.
Yandex Ads’in kritik pozisyonlarında yer alan kadınlar görevleriyle de sektördeki kadınlara ilham oluyor. Agzomova bulunduğu pozisyonda; ürün geliştirme aşamalarını yürüttüğünü ifade ediyor. Ajans İş Birlikleri Lideri olan Atila, yeni ve mevcut ajans ortaklıklarının yönetiminde kilit bir rol oynadığını belirtiyor. Orvala ise yeni reklam dağıtım yöntemlerini destekleyerek hizmet istikrarını iyileştiriyor ve genç geliştiricilere mentorluk yapıyor.
Reklam teknolojisinin sektörde çok özel bir yeri olduğunu ifade eden Mira Agzamova, “Yapay zekâ kavramını, nasıl çalıştığını ve nasıl yönetileceğini anlamak gelecekte başarıya ulaşmak için çok önemli. Yapay zekâ ileride geliştirme, yazma ve raporlama gibi "zor beceriler" gerektiren birçok görevi de devralacak. Bunu doğrultuda empati, iş birliği ve iletişim gibi sosyal becerilerimize daha fazla yatırım yapmamız gerekecek.” diyerek teknolojinin geleceğine dair öngörülerini paylaştı.
Kadınlar reklam teknolojisinde gücünü gösteriyor
Yandex Ads teknolojiyi merkeze aldığı iş stratejisi ve etkin yapay zekâ kullanımıyla reklam teknolojilerine katkı sağlamayı da sürdürüyor. Reklam teknolojisinde yapay zekanın oldukça önemli olduğunu ifade eden Bilge Atila, “Yapay zekaya dayalı reklamcılık ürünlerinin artmasıyla birlikte birçok iş piyasası büyüyüp küçülecek, ancak satış rolleri önemini koruyacak. Teknoloji ne kadar gelişmiş olursa olsun, güven ve insani iletişim becerileri iş sonuçları elde etmek için çok önemli.” diye konuştu.
Yapay zekâ sayesinde reklamcılıkta birçok alanın ve özellikle dil seçeneğinin geliştiğini ifade eden Alexandra (Sasha) Orlova,“Reklamcılıkta GPT-4 gibi büyük dil modellerinin (LLM'ler) daha fazla uygulandığını göreceğimizi düşünüyorum. LLM'ler eninde sonunda reklam verenlerin kullanıcıların etkileşime girmek isteyeceği reklamlar oluşturmasına olanak tanıyacak; bu da reklam kalitesinde ve dönüşümlerde bir sıçramaya neden olacak” dedi.
Sektöre yeni başlayanlara tavsiyeler
Yandex Ads’in reklam teknolojilerindeki başarılarında büyük pay sahibi olan ve üst düzey konumlarda etkili olan kadın yöneticiler sektöre yeni başlayan kadınlar için de tavsiyeler veriyor. Kadınların güçlü olduklarını ve kendilerine güvenmeleri gerektiğini söyleyen Mira Agzamova; “Adaletsizlik yağmur gibidir. Sizi kötü hissettirebilir ve kendinizden şüphe duymanıza neden olabilir. Kendinizin en büyük destekçisi olun; kendinize güvenin ve istediğiniz her şeyi yapabileceğinizi unutmayın. Eğer birisi sizin fikirlerinizi değersizleştiriyorsa, bu onların zayıflığıdır, sizin değil” diye konuştu.
Kadınların sektöre güven ve cesaretle başlamalarını tavsiye eden Bilge Atila, “Teknoloji şirketleri kişisel gelişim ve ileri kurumsal eğitim için birçok fırsat sunuyor. Bu da iş kadınlarının gelişebileceği harika bir ortam yaratıyor” diyerek sektörün avantajlarına dikkat çekti.
Karmaşık gibi görünse de reklam teknolojilerinin oldukça keyifli bir sektör olduğunu söyleyen Alexandra Sasha Orlova, “Hiçbir şeyden korkmayın ve deneyin” diyerek kadınları sektöre adım atmaları için cesaretlendiriyor.