Meta, 1,5 milyarı aşkın günlük aktif kullanıcıya sahip mesajlaşma platformu WhatsApp’ta reklam ve abonelik temelli yeni bir döneme hazırlanıyor. Kullanıcı gizliliğini merkeze alan bu yeni yapı kapsamında reklamlar, mesajlaşma bölümlerinden bağımsız olarak yalnızca "Güncellemeler" sekmesinde (status/stories alanı) gösterilecek. Bu alan, markalar için doğrudan etkileşim kurulabilecek yeni bir mecra olarak konumlanıyor.
Meta, reklam hedeflemelerini yalnızca ülke, şehir, dil, takip edilen kanallar ve uygulama içi reklam etkileşimleri gibi gizlilik odaklı verilerle gerçekleştirecek. Kişisel mesajlar, aramalar ve grup sohbetleri uçtan uca şifrelemeyle korunmaya devam ederken, kullanıcıların telefon numarası ve mesaj içerikleri reklam amaçlı kullanılmayacak.
.jpg "whatsapp-reklamlari-3 (1).jpg")
Reklamların yanı sıra, işletmeler ve içerik üreticileri için kanal öne çıkarma ve abonelik seçenekleri de aynı sekme üzerinden sunulacak. Bu sayede markalar, dikkat çekici içeriklerle kullanıcılarla doğrudan temas kurabilecek. Meta’nın bu adımı, yıllık 160 milyar doları aşan reklam gelirine WhatsApp’ın da katkı sağlamasını hedefliyor.
Dijital Pazarlama Ajansı Boosmart’ın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, bu gelişmenin dijital pazarlama açısından stratejik sonuçları olacağını vurguluyor “WhatsApp, markaların bugüne kadar en özel kaldığı alanlardan biriydi. Bu dönüşüm, yalnızca bir medya satın alma imkânı değil; aynı zamanda kişiselleştirilmiş, düşük eşik değerli ve doğrudan bir temas kurma fırsatı sunuyor. Bu da sadakat, geri dönüş oranı ve mikro hedefleme açısından yeni bir boyut yaratacak.”
WhatsApp’ta gösterilecek reklamlar, Meta Business Manager üzerinden planlanan kampanyalarla entegre biçimde çalışacak. Reklamverenler; lokasyon, yaş, cinsiyet, dil, cihaz türü gibi demografik hedefleme seçeneklerinin yanı sıra ilgi alanları, davranışsal etkileşimler ve kanal takip geçmişine göre özelleştirilmiş segmentler oluşturabilecek.