İngiltere merkezli sağlık ve kişisel bakım markası Holland & Barrett, "Back Your Body" (Vücuduna Arka Çık) platformunu duyurdu. Lucky Generals imzası taşıyan kampanya, Robin S.’in ikonik parçası Show Me Love eşliğinde, uzuvların kendi dillerinden ilgi ve sevgi talep ettiği bir reklam filmi yayınladı.
Yapılan araştırmalar, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin yüzde 45’inin yalnızca bir sorun çıktığında vücutlarına odaklandığını, yüzde 37’sinin ise vücutlarının gerçekte neye ihtiyacı olduğunu bilmediğini gösteriyor. Özellikle 16-34 yaş arası genç yetişkinlerde bu tutum çok daha yaygın. Marka, bu veriden hareketle pazarlama stratejisini, sağlığı bir sorun çözme mekanizmasından çıkarıp yatırım hâline getirmeye odaklıyor.
Kampanyanın en dikkat çekici yönlerinden biri, alışılagelmiş ünlü kullanımını tersyüz etmesi. The Academy tarafından yönetilen PR ayağında, Olimpiyat sporcusu Katarina Johnson-Thompson’ın kalf kası veya Grime Gran olarak tanınan Margie Keefe’in bisepsleri kampanyanın ana görsellerini oluşturuyor. Bu yaklaşım, marka iletişimi açısından sağlığı her gün desteklenmesi gereken bir gerçeklik olarak konumlandırıyor.
Dijital strateji ve mağaza içi deneyimi de kapsayan bu dönüşümde, görsel kimlik de yenilendi. Tasarımlarda kullanılan tipografinin doğrudan vücut formlarından türetilmesi, eğer vücudunuzu anlamanıza yardımcı olacaksak, vücudun kendisi en güçlü görsel varlığımız olmalı felsefesiyle birleşiyor.