Geçen cumartesi Ozan TATAR ile yaptığımız viral video içerikli sohbetimizin yankısı sürerken gözüme Türk Telekom'un trafik ışığında yaptığı nikahın videosu takıldı. Video 2011 yılına ait... Araştırdığımda videonun tek bir video olmadığını ve 'Türk Telekom: Hayatın ortasında' sloganı ile çerçevelenen bir viral zincir olduğunu farkettim. Her ne kadar videoların çoğunun viral çalışmalara karşı yapılan bir ayıp olduğunu düşünsem de bu zamana kadar bu zinciri farkedemememin de kendi ayıbım olduğunu belirtmem gerekiyor.
Yazının merkezine koymayı düşündüğüm ve sıkı bir eleştiriye hazırlandığım 'Nikah' temalı viralin, ulaştığım diğer videolara göre son derece profesyonel ve masum kalması sonucunda odağı diğer videolara kaydırmaya karar verdim. Öncelikle üzerinde çok fazla yorum yapmayacağım 'Nikah' temalı virali izleyelim;
httpv://www.youtube.com/watch?v=CbSlWR0cFRs
Videonun Youtube'a upload edilirken altına yazılan ' TT'nin yeni viral videosu, bu kez genel mudurluk binasi onunde :) ' cümlesi zaten Türk Telekom'un ' Aman abi herkes viral peşinde, biz de yapalım. Elimiz değmişken de bir iki tane değil 8-10 yerde yapalım. ' mantığının halk gözündeki algısı... Video çekildiği esnada yapılan etkileşimin(!) de tek taraflı olduğunu da hatırlatmaya gerek yok herhalde.
'Türk Telekom Sihirli Kutu Kazandırıyor' isimli video ise tam 140 (Yüzkırk) kişiye ulaşmış Youtube'da! Nedeni 'Eviniz için hangi beyaz eşyayı istersiniz?' sorusuna verilen 'Motorola Xoom' cevabı olabilir mi? Hangi marka ürettiği bir tabletinin 'Beyaz eşya' olarak konumlandırılmasına izin verir? Bu da ayrıca sorulması gereken sorulardan...
httpv://www.youtube.com/watch?v=KTe7mxkcocE
Yaratıcılığın sınırlarının zorlandığı bir gerilla çalışması;
httpv://www.youtube.com/watch?v=4dwQtA-8jwY
Aşağıdaki video Youtube'da 658 kişiye ulaşmış.. 'Türk Telekom Boyner Mağazası'nda Defilede' Başlığı ile sunulan videodaki yapaylık ve samimiyetsizlik göze hemen çarpıyor. 'Kendisi çalıp kendisi oynuyor' sözü, videonun özeti niteliğinde. Elbise kabininden aynı andan çıkmaları, çıktıktan sonra podyumda yürümeleri, gerçekten gizli çekim imajı verebilmek adına ilk 35 uğraşılmasının ardından, 35-40 arası normal çekimle devam etmeleri son derece ilginç;
httpv://www.youtube.com/watch?v=zT39P8MRDUI
Viralliğin en önemli unsurunun samimiyet olduğunu düşünüyorum. Aynı zamanda insanlar o videodan bir fayda elde etmiyorsa (Bu fayda bir gülümseme de olabilir, bilgi alımı da olabilir.) paylaşılma oranı da düşüyor. Hele ki ücretli oyuncularla gerilla çalışması yapıp bunu izleyiciye yutturmak, paylaşılmamanın da ötesinde markanın tüketicinin gözündeki değer kaybını da fişekleyebilir. Umarız Türkiye'nin en köklü markalarından olan Türk Telekom, yeni çalışmalarında bu tür konulara biraz daha kafa yorar.