Clear Channel Outdoor'un reklam panolarının yanından geçen insanların anonim mobil verilerini izleyen yeni radar teknolojisi gelecek ay Avrupa'da faaliyete geçiyor. Açık hava reklam izleme programı dört yıldır ABD'de kullanılıyor, ancak AB'nin çok daha katı bir gizlilik politikası olmasından dolayı Clear Channel, Avrupa'da faaliyete girmek için bekledi.
Clear Channel'in uluslararası bölümünün Ceo'su William Eccleshare, "çok iyi anonimleştirilmiş" verilere güvendiğini vurguladı ve Radar'ın, insanların bir mağazadaki hareketlerini, neleri satın aldıklarını ya da örneğin bir Netflix dizisinin reklamının olduğu bir reklam panosunun yanından geçen birinin izleme alışkanlıklarına bakabileceğini ekledi.
https://pazarlamasyon.com/3d-okyanus-dalgasi-iceren-reklam-panosu/
2016'da Radar ABD'de faaliyete geçtiğinde, Clear Channel'ın araştırmadan sorumlu başkan yardımcısı Andy Stevens, New York Times'a verdiği röportajda sürecin "biraz ürkütücü" olduğunu kabul etti ancak reklam panolarının yalnızca mevcut verilerinin bir süredir mobil reklamcılar tarafından kullanıldığını da ekledi. Ayrıca reklam hedeflemenin; demografik verilere ya da alışveriş alışkanlıklarına göre belirli insanlara belirli reklamları gösterme konseptinin yeni olmadığını söyledi.
Kurumsal dil süreci daha az ürkütücü hale getirmiyor. Clear Channel, süreci "tüketicinin gerçek hayattaki seyahat modellerini ve davranışlarını ölçme; seyahat yönü, reklam panosu görüntülenebilirliği ve belirli yerlere yapılan ziyaretlerle ilgili verileri analiz etme" olarak tanımlıyor. Daha sonra bu hareketleri Clear Channel'ın reklam panolarıyla eşliyor. Reklamverenler de "belirli davranışsal kitle segmentlerine" ulaşmak için reklam satın alabiliyor.
https://pazarlamasyon.com/bir-sigorta-sirketinin-geceleri-yollari-aydinlatan-reklam-panolari/
Radar özellikli reklam panoları müşterilere doğrudan sözlü satış konuşması yapmıyor, ayrıca reklam panoları hakkında yeni bir pazar denemesi yapmak için tuhaf bir zaman olabilir zira reklamverenlerin bütçelerini küçültmesi ve kentsel alanlarda fiziksel reklamları yayınlamaya daha az istekli hale gelmeleriyle salgın esnasında açık hava reklamcılığı büyük zarar gördü. Clear Channel'ın ikinci çeyrekteki net zararı, gelirdeki %55 düşüşle birlikte 137.2 milyon dolar. Ancak Clear Channel, önümüzdeki aydan itibaren İngiltere'de ve İspanya'da Radar'ı başlatmayı ve önümüzdeki aylarda da İsveç'e genişletmeyi planlıyor.