Avusturyalı bikini markası Triangl, 2013 yılında Kendall Jenner ile iş birliği yapmak istiyordu fakat Jenner'ın reklam ücretleri çok yüksekti. Bu nedenle, basit ama cesur bir pazarlama stratejisi izlemeye karar verdi.
Triangl, Jenner’a doğrudan ulaşmak yerine Jenner’ın tüm arkadaşlarına ücretsiz bikini göndermenin yanı sıra reklam ücretleri daha uygun olan influencer'lar ile iş birliği yaptı.Tüm arkadaşlarını Triangl bikinileri ile gördüğünde geri kaldığını hisseden Kendall Jenner, kısa sürede Triangl ile direkt olarak iletişime geçerek kendisine de hediye göndermelerini istedi.
Triangl bu şekilde aradıkları görünürlüğü sağlamakla kalmayarak, aynı zamanda ABD pazarında önemli bir yer edindi. Jenner, ilk paylaşımlarında Triangl’i etiketlememiş olmasına rağmen, marka bu durumu akıllıca değerlendirerek Jenner’ın içeriğini yeniden paylaştı. Kendall’ın gönderisi, yaşam tarzı yayınları ve dergiler tarafından alıntılandı.
Bu strateji, diğer Kardashian'ların da Triangl bikinilerini istemesine ve insanların markayı beğenmesine yol açtı.
Triangl, bazen doğrudan büyük isimlere yaklaşmanın doğru olmayabileceğini göstererek, stratejik olarak bağlantılar kurmanın ve dolaylı yollardan etkili olmanın gücünü ortaya koydu.